快手则依托自身的老铁文化，扎根于东北地区

mamunur96321

跟随当前爆火的哈尔滨旅游起舞，据悉，快手电商生鲜食品行业年货节首日（月日成交GMV较去年年货节首日（年月日提升，打破了行业历史峰值。 图源：快手APP 回望去年，、双十一等大促持续降温，淘宝更是直接取消双十二活动，另立旗帜，这些都折射出传统电商在传统购物节中的日渐式微。事实上，出于兴趣电商的属性，比起双十一、双十二等购物节，年货节的发挥余地要更大。 这是因为年货节背靠中国最隆重的传统节日春节，作为中国人一年中最重视、文化基因最深厚、消费意愿和潜在消费能力最强的节日，配合上一年中最长的法定节假日，为消费者提供了最好的消费土壤，国人的消费欲也比平常高得多。文化元素加持下，可以增加商品的附加值。例如，在中秋节销售月饼、端午节销售粽子，而在春节，这商品范围将扩大到几乎全品类特色商品。


同时，通过将传统文化元素融入产品设计和营销策略中，品牌可以树立独特的形象和 购买特殊营销数据 文化内涵，也有助于提升品牌形象和差异化竞争优势，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌商们也有更大意愿推出各种促销活动和优惠政策，以吸引消费者的注意力和购买欲望。 春节期间，人们会通过拜年、聚会等形式进行社交互动。在这过程中，他们可能会分享自己购买的新奇特商品或者推荐给亲朋好友的好物。这种社交互动可以为电商平台带来更多的流量和潜在客户。 对于抖快书等兴趣电商们来说，本身的底层逻辑就主要基于短视频和直播的形式，通过内容创造和社交互动来吸引用户，进而促进商品销售。现如今，节日氛围激发了用户的创造力，无论从数量还是从质量上，抑或是社交传播上，都有助于涵盖了生活、娱乐、教育等在内的内容创造实现质的飞跃。





同时，临近春节期间，用户闲暇时间增多，也有利于充分利用碎片化时间的抖音、快手、小红书们进行心智渗透，利用先进的算法技术，根据用户的兴趣、行为和社交关系等数据，为用户推荐他们可能感兴趣的内容和商品的种草行为，则更加贴合节日本身的气氛。 换句话说，无论是从消费环境、消费意愿、产品设计、营销策划，各方面来看，年货节都将是兴趣电商平台们大展身手的舞台。 通过短视频触发用户的消费兴趣，再通过直播和商城详细介绍产品，平台在货架场景、内容场景等方面已经投入了巨量资源，据悉，抖音此次特设一件立减会场专区，又祭出了各类消费券、红包雨等活动，而快手则推出万人团玩法，希望选出爆款好货。 显然，作为新闯入电商战场的新势力，内容电商们主打的种草力，或许才是重新撬动购物节支点的关键。