我们每年都会这么说

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但今年数字营销和分析领域确实发生了许多令人兴奋的变化（也有一些挑战）。因此，今年我们要求 GlowMetrics 团队总结他们认为今年最大的变化是什么，以及他们预测 2023 年将会发生什么！请继续阅读，了解 2023 年的趋势： 社交媒体随着 TikTok 的崛起、几乎所有平台上的新广告格式以及 Twitter 不可预测的状态 在 Google Ads 中，我们看到了更多自动化和机器学习的举措，从而夺走了广告商的控制权，并有望带来强劲的成果 整个 Google 生态系统发生了许多变化，包括 Universal Analytics、GA4 的废止、Google Data Studio 的品牌重塑等等！ 付费社交 领英 Linkedin 添加了两种新的广告格式，我们对此感到特别兴奋。首先，点击消息广告，用户只需点击他们看到的广告即可开始与广告商对话；其次，文档广告，可以直接在 LinkedIn feed 中推广文档（本质上是封闭内容）。Linkedin 还引入了潜在客户发掘表格，预先填写会员的工作电子邮件地址而不是个人电子邮件。


我们很快就为客户试用了这些新的广告格式，早期的结果非常 厄瓜多尔电话号码列表 有希望，让我们对 2023 年 LinkedIn 的预期感到非常兴奋。 Facebook 和 Instagram（元） 近年来，元更新已被证明是数字营销人员必须处理的最具挑战性的更新之一（我们正在谈论的是 iOS 14 更新！）由于此更新，App Store 中的所有应用程序现在都必须显示向 iOS 设备上的用户发出提示，请求获得在平台外跟踪他们的许可。这影响了 Facebook 接收和处理来自 Facebook Pixel 的转化事件的方式，因为更新限制了 Pixel 跟踪用户行为的能力，从而导致定位选项减少、转化跟踪不详细以及再营销影响减少活动。 推特 从哪儿开始？根据我们的经验，Twitter 广告的影响仅限于品牌知名度和与活动相关的内容 - 我们从未见过该渠道为我们的客户带来出色的转化 ROAS。尽管埃隆·马斯克接管后该平台的承诺及其广告选项的重新设计令人兴奋，但争议才刚刚开始，广告商开始退出。



因此，很难预测 2023 年会发生什么，也很难预测是否有任何变化会让广告对客户来说最有效，即使 Twitter 仍将是未来最主要的社交平台之一。 2023 年付费社交预测 您可能已经注意到互联网上视频内容的推送。视频不仅是一种趋势，而且是一种潮流。它会留在这里。视频内容，尤其是短视频（几秒或几分钟），似乎能让用户保持最高的参与度，因此平台将在 2023 年继续将其推送到您的动态中。我们不仅在 TikTok 的崛起中看到了这一点，在 Facebook 的崛起中也看到了这一点。 /Instagram 和 YouTube 推出了 Reels 和 Shorts 等短片视频内容，因为它们试图向用户提供（他们认为）我们想要的内容。如果您到目前为止一直避免为您的品牌制作视频内容，那么您可能无法再拖延了。因此，我们建议您的 2023 年付费社交解决方案是参与并尝试（简短形式）视频内容 - 这对于有机社交内容和付费活动也非常有用。 谷歌广告 整个 2022 年，我们看到人工智能和机器学习成为 Google Ads 开发的关键主题。