加入 TikTok 之前需要问的问题

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加入 TikTok 之前需要问的问题 注：本文基于 Jay Baer 与来自 Visit California 和 ICUC Social 的朋友主办的网络研讨会。您也可以点播观看。 也许您一直在等待TikTok淡出并成为下一个“it”应用程序。你期望它会重蹈 Vine、Meerkat 及其前身 Musical.ly 的覆辙。对于社交媒体营销人员来说，对“下一件大事”持谨慎态度是可以理解的，他们可能已经采用了 Facebook Lives、推文、故事和 Snap 的内容策略，但你可能想现在就加入 TikTok，因为它不会随时消失。很快。原因如下： TikTok 现在是下载次数最多的应用 自 2018 年推出以来，TikTok 一直位居全球下载次数最多的应用之一。2020 年，TikTok 终于超越 Facebook，成为全球和美国下载次数最多的应用。虽然它享有“Z 世代”空间的美誉，但现在53% 的美国 TikTok 用户年龄在 30 岁或以上，这与 Twitter 的用户结构类似。 值得注意的不仅仅是该应用程序的受欢迎程度。TikTok 用户每月在该平台上花费的时间比 Facebook 用户在 Facebook 上花费的时间还要多。对于 TikTok 的用户来说，该应用程序是信息和娱乐的主要来源。它的粘性与今天的 Facebook 一样，甚至更高。这是相当了不起的。 为什么用户选择加入 TikTok TikTok 弥合了社交网络和电视网络之间的差距。

TikTok 源源不断地提供非常短的视频剪辑，成为视频流的社交版本，取代了包括电视时 电话数据 间在内的其他娱乐来源。 用户正在积极参与他们在动态和 For You 页面 (FYP) 上看到的视频，高达92% 的用户表示他们在观看 TikTok 上的视频后采取了行动。令人印象深刻的是，四分之一的用户在观看 TikTok 视频后立即购买或研究产品，这种即时性对于习惯于为社交内容分配归因挑战的营销人员来说是新鲜事。 TikTok 用户发现该平台上的广告比其他社交网络更引人注目，因此更有可能参与或跟进。 是什么让 TikTok 与众不同？ 我们可以将 TikTok 称为社交媒体万花筒。 虽然它的外观、感觉和行为都像一个社交网络，但用户体验与其他社交渠道有很大不同。这些差异使 TikTok 与众不同，但这些差异也给社交媒体内容创作者和品牌营销人员带来了挑战，他们必须掌握完全不同的方式来创建和制作视频内容。 TikTok 允许品牌帐户，但其运作方式与个人用户不同。为 TikTok 制作和发布的内容在起源时与为其他社交网络创建的内容完全不同（直到 Instagram 用 Reels 复制了它）。



与粉丝互动是有发生的，但有所不同。衡量和跟踪 TikTok 的成功看起来也有所不同。 博客横幅图片 立即下载我们的免费社交媒体政策模板（Word 和 PDF 版本） 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 想要更多精彩内容吗？注册我们的邮件列表： 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 营销人员必须意识到的最大差异之一是覆盖范围。TikTok 基于算法，​​但TikTok 算法本身的编程方式与创作者传统上习惯的不同。内容民主化的方式是 Facebook、Twitter 和其他渠道从未创造过的机会。在 TikTok 上，这主要发生在 FYP 上。 对于创作者来说，由于算法及其允许病毒式传播的方式，真正有可能实现超加速。许多 TikTok 用户都有类似的经历，一夜之间或通过一个视频，粉丝数量从几个增加到数千。品牌和创作者可以利用许多利基社区来开始扩大自己的影响力。 如何开始使用 TikTok 在您决定加入 TikTok 之前，您的团队应该回答以下 8 个问题： 1. 你的品牌是否应该出现在 TikTok 上？ 如果您正在寻找以下受众：A) 更具全球性，B) 不仅仅是 Z 世代，以及 C) 可用于内容创建和测试的资源，那么答案越来越多地是“是”。 2. 您将如何衡量 TikTok 的成功？ TikTok 视图会自动播放，并与更标准的视频印象保持一致。