品牌营销5.0的三个成功案例：如何将技术应用于目标

Samuelpranto45@

菲利普·科特勒所著的《营销5.0：科技造福人性和成功故事》一书面世，展示了成功将新技术与人性和消费者情感相结合的公司的成功故事。因此，作品的展示以圆桌会议为基础，不同品牌伴随着MarketingDirectm分享他们在该领域的经验。 本书希望让营销 5.0 的概念更贴近西班牙市场，以及如何正确应用它，“为客户创造更多价值，不仅满足他们的物质需求，还满足他们的情感和社交需求”，正如劳拉所说LID编辑部经理Madrigal指出。 首席执行官兼创始人Javier Piedrahita前往 The Valley 的The Place设施主持了此次演讲。Cruzcampo、GrupoMASMÓVIL 和 Tellynet均出席。

哈维尔·彼德拉希塔、恩里克·贝穆德斯、安娜·玛丽亚·阿隆索和埃斯特万·贝拉斯科 如何应用营销5.0的三个实际案例 Cruzcampo Heineken 西班牙公司的高级营销经理Esteban Velasco第一个介绍了他的案例。具体来说，他解释了他们如何使用人工智能 WhatsApp 号码 来开发由 Lola Flores 主演的“带有很多口音”的广告活动。感谢人工智能，他们“复活”了一个代表品牌价值观的人。“这个家庭从一开始就接受了这个项目，这帮助我们将其变为现实，”他说。



GrupoMASMÓVIL 媒体和研究经理Ana María Alonso López则解释了他们如何适应内容消费习惯的变化。“最年轻的目标消费来自不同设备和地点的视听内容，”他说。然后，他强调了高级电视的使用如何使他们能够调整媒体计划，“以覆盖我们通过传统电视无法覆盖的受众”。 以Telynet为例，新技术的使用使他们能够面对坎波弗里奥提出的挑战：对其商店进行数字化实施。他们通过增强现实应用程序做到了这一点，使商店的 3D 模型与实体模型相同。该公司创始人兼 CTO 首席技术官Enrique Bermúdez Rabal表示，这使得它们可以在实施之前进行设计。