Cookieless：无 Cookie 场景的新截止日期已公布

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2020 年初，谷歌宣布将于 2022 年停止在 Chrome 中使用第三方 cookie，从而加入了越来越多的放弃这种跟踪技术的浏览器行列（Firefox、Safari 和微软的 Edge 已经进行了类似的操作）几年前，阻止收集第三方cookie）。 谷歌关于无 cookie 方案的提议是更广泛计划的一部分，即所谓的隐私沙盒：这是一项于 2019 年宣布的开放协作计划，涉及网络和计算机科学专家以及公司、类别、出版商和监管机构，其目标是为网络定义新的通用标准，以改善用户隐私，同时保证“有针对性”和“有针对性”的数字广告。然而，随着截止日期的临近，山景城公司去年已决定将截止日期延长至 2023 年，因为当时隐私沙箱内提出的解决方案（首先是 FLOC）遇到了欧洲 GDPR 的问题，并且开发新技术（例如主题）是必要的。


如需了解更多信息 > Cookie 指南：它们是什么、它们如何 香港手机号码列表 工作以及同意政策 如需了解更多信息 > 新的 cookie 指南：它们将对网络产生什么影响？ Cookie Apocalypse：新的截止日期是什么时候？ 最近几天，这家广告科技公司再次成为头条新闻，宣布开发人员需要更多时间来进行测试，以推出第三方 cookie 的替代解决方案，因此决定将截止日期从 2023 年底移至 2024年底。简而言之，一切都再次推迟了大约一年：一般可用性（即功能对所有或大多数用户的可用性）将从 2023 年第三季度开始进行，并从第三季度开始停止使用 cookie到 2024 年。因此，将会出现一个新的和传统的技术都将共同发挥作用以实现更平稳过渡的阶段。 现在会发生什么？ 有关这一新举措的消息并不令广告供应链感到惊讶，而且表明了谷歌在媒体市场的足迹和主导地位。众所周知，cookie 在定位和识别用户方面发挥着关键作用。





尽管这些跟踪器对消费者隐私构成风险，但它们在数字广告链中发挥着关键作用，并且是分析活动的基础，而分析活动是互联网广告成功和增长的决定因素。Google 在这项业务中扮演的关键角色表明有必要提出一个可靠的替代解决方案来替代第三方 cookie 的使用。这个过程需要时间进行准确的测试和反馈，这样才不会影响广告收入。供应链正在经历的历史时期非常关键，因此，如果没有有效的替代方案，此类决策可能会给整个行业带来重大损失。 了解更多信息 > 无 Cookie：如何适应没有第三方 cookie 的网络？ 因此，我们面临着著名的无 cookie 场景的新的推迟，但有一点是确定的：无论下一个截止日期是什么（2024 年，甚至 2025 年？），第三方 cookie 都将从我们的浏览器中永远消失。新的截止日期不得阻碍进展，营销人员不能冒险将这一选择视为采用第三方 cookie 替代品的喘息之机。