会有特定的人加入并使用

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然后你回过头来说，好吧，这一定很有趣。也许我们可以让一些猫喵喵叫。然后你开始思考如何将这些结合在一起。这并不意味着我会成为那个人。我通常会深入了解品牌的一个非常高层次的方面。所以这确实可能是语气，也可能是我们要使用的关键词。然后基于此，有特定的人、视频编辑、文案人员将勾选我的作品并像剧本一样解释它。事实上，就是这样。通常这就是品牌手册。它就像一个脚本，以便每个人都可以遵循它。当然它也需要某种解释。所以当我从各个方面拒绝这个品牌时，我的工作就结束了，思考如何在一个很高的水平上拒绝它。

基娅拉：之后，该脚本，比方说，这通常是一个更广泛的品牌手册。有时，如果您有 美国电话号码表 应用程序，它可能不仅仅是品牌手册，它也可以归结为设计系统。这对我来说是品牌的一部分，因为这是另一种体验方式，但是是数字产品。有很多事情。因此，你在很高的层面上定义这些东西，然后你会找到与你一起定义品牌细节的人。所以，正如你所说，它们可能是文案、任务、插图等等。

维塔利：我真正喜欢这种方法的地方是，它为我们提供了一些机会，让我们可以通过品牌来做一些真正有趣的事情。我的意思是，我知道您一直非常直言不讳，并且对如何将讲故事和品牌联系起来非常感兴趣。也许在开始讲故事之前，我很好奇你今天对品牌本身的感受？所以如果我想到品牌，我不知道，10、20、30年前，我有这种强烈的感觉，如果我错了，请纠正我，有一种强烈的感觉，很多品牌可以在很多方面保持中立。事物。他们不需要表明立场，不需要发表意见。它们适合所有人。当然，这不是所有品牌的看法，而是某些品牌的看法。例如，对于一个品牌来说，对事物应该如何发展持有政治观点或表达政治观点的情况是非常罕见的，当然不是在社交媒体上，而是在印刷品或广告中。

维塔利：它更多的是关于产品，实际上是一种营销广告以及产品的所有内容。现在我有一种强烈的感觉：这是不可能的。你不能成为一个品牌，你可以成为一个品牌，但如果你没有你所坚持的原则，你就无法生存。如果你害怕让某人或某些客户不高兴，那么你真的，如果你想在此时与任何人交谈，你就必须消除某人，只是因为你必须代表某件事。那么，在品牌建设方面，您是否也以类似的方式看待这一问题，或者您是否认为许多品牌可以在社会或世界上发生的话题上保持中立？



基娅拉：这是一个非常好的问题。可能这与品牌的演变有关。我认为这个品牌，每个品牌或任何品牌都具有政治性，如果你想这样说的话。所以他们需要站立，他们需要有文化，他们需要有信仰和价值观。所以所有这些词已经定义了你所代表的意义。也许在过去，这更容易，因为你要与带着孩子的母亲或工作到深夜的父亲交谈。现在我们正在与社区交谈，这一切都因为社交媒体而发生了改变。因此，我们所做的事情通常总是受到其他人所做事情的影响。我们越来越觉得我们需要属于某个事物。怎么说呢，这可能是社交媒体激怒的事情。但社区意识如此强烈，以至于现在当一个品牌与社区对话时，它会认同社区的价值观和他们的信仰。

基娅拉：因此，这肯定意味着很多人将被排除在品牌文化或价值观之外，但这很好。因为如果你想取悦所有人，那么你可能无论如何也无法取悦所有人。所以我想说，你必须对自己非常忠诚。这是关于一致性的。这是关于忠于自己。因此，品牌需要代表某种东西。我记得当我在纽约参加会议时，黛比·米尔曼 (Debbie Millman) 做了一次精彩的演讲，讲述了品牌如何真正代表一项事业，以及它们如何成为变革的真正推动者。我真的很喜欢这个演讲，因为她确实做到了这一点，因为她展示了现在的一切、每一个动作如何成为一个品牌，以及这实际上是品牌的力量。这是品牌塑造的一个令人惊奇的方面，尤其是当它们代表比我们更伟大的事业时。因此，作为一个单位，作为一个小人物，我们能做的很少，但作为一个社区，我们确实可以做出很大的改变。这就是我对此的看法。