什么是搜索引擎营销 简单指南

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的运作方式 广告商选择与其产品或服务相关的关键字，设置广告，并声明他们愿意为每次点击广告支付多少费用。 然后，谷歌使用广告竞价系统来决定展示哪家公司的广告。 当用户使用这些关键字进行搜索时，获胜的广告会显示在搜索引擎结果页面上。 Google 搜索中的广告示例 Google 搜索中的广告示例。 每次用户点击广告时，Google 都会向广告客户收取最高出价。这被称为按点击付费 （PPC） 广告模式。 Google Search Ads 如何逐步运作 Google Ads 平台允许进行大量自定义以及自动投放广告。您可以在广告系列中调整的关键元素包括： 预算 – 您平均每天愿意花多少钱。 竞价策略 – 您可以手动设置预算，也可以让 Google 的 AI 系统自动调整出价。 定位 – 位置、语言或预定义的受众（例如，您的网站访问者）。 广告投放时间 – 您可以选择在一周中的特定日期和时间投放广告。

如但根据您的策略，您可以投资于其他营销漏斗阶段。 搜索意图 – 搜索者是否有兴趣学习、购买或查找特定页面？ 数量 – 更多的数量意味着更多的人气，但也意味着更多的竞争，并且可能更高的成本。 的业务相关性 马耳他手机号码列表 较高的长尾关键词。 每次点击费用 – 您为每次点击广告支付的金额。您可以使用 GKP 中的预测工具，根据转化率和每笔销售的价值来查看关键字是否值得。 例如搜索量、随时间变化的数量趋势和估计成本。 谷歌关键词规划师 GKP 不是您可以在此处使用的唯一工具。事实上，它有一些你应该知道的局限性： 缺乏准确的搜索量 – GKP 默认显示量范围，而具有相同范围的两个关键字之间可能存在很大差异。 你看不到竞争对手的关键词——你只能看到一个关键词的竞争力。 您可以使用其他工具发现更多关键字 – 原因之一是 GKP 将具有相似含义的关键字分组。 幸运的是，Google Ads 允许从其他工具导入关键字。因此，为了解决上述问题，你可以使用带有付费关键词数据的关键词研究工具，比如 Ahrefs 的关键词分析。




不要害怕限制你的活动 在 Google Search Ads 中，最好使用有针对性的方法。与其在所有地理位置都对通用关键字出价，不如让 Google 向更合格的受众群体展示更少的广告。 首先，如果您希望仅针对与您的关键字非常匹配的查询展示您的广告，则需要使用匹配类型表示法。具体来说，就是短语匹配和完全匹配。 否则，Google 将默认使用广泛匹配，并针对其认为相关的查询向您的广告展示，这将超出您的控制范围。 关键字匹配类型示例 SEM 中的另一个好做法是使用否定关键字。当查询中出现某些不相关的关键字时，它们会阻止您的广告展示 最后但并非最不重要的一点是，从保守的预算开始，给你的广告系列一些时间来显示初步结果。不要全力以赴。 延伸阅读 Google Ads Broad Match：数据为 PPC 营销人员揭示了什么 3. 将广告系列结构与关键字组相匹配 广告系列结构是将关键字与广告及其着陆页相匹配。它可以帮助您优化广告并确保高广告质量。 一个好的解决方案是将你的活动建立在关键词主题（又名集群）上。集群将包含具有相似含义和意图的关键字。