这些创新成果将改变品牌迄今

rakhiranijsahhg

2024 年 10 月 16 日|营销

谷歌推出新的人工智能工具
9 月 18 日，在DMEXCO活动上，Google 展示了 Google Ads 的一系列创新成果，为止管理和优化广告活动的方式。这些由人工智能 (AI) 提供支持的新功能有望成为广告创建和管理领域的革命，为广告商提供更多的控制、个性化和性能。
  
对我们来说，广告活动的成功始终以投 WhatsApp 电话号码数据 资回报率、相关性和对消费者需求的适应程度来衡量。因此，Google 推出的这些新工具与 HMG 的愿景完美契合，让品牌能够以更有效、更有创意的方式接触受众。

我们回顾了 Google Ads 使用前后的五项新进展。
1. Gemini 模型：改进多语言搜索活动
主要新颖之处之一是Gemini模型的扩展，它将生成式人工智能集成到搜索活动中。该技术可帮助广告商创建高度优化的广告活动，自动生成更有效的标题和描述。事实上，根据 Google 的说法，使用 Google Ads 中的对话体验的小型企业创建具有“良好”或“优秀”广告强度的广告系列的可能性要高出 63% 。




重大消息是，该功能将不仅限于英语，现在还将扩展到德语、法语和西班牙语，这为本地市场的更大个性化和细分打开了大门。这对于全球品牌或那些处于国际化进程中的品牌尤其重要，比如我们在 HMG 管理的许多品牌。

2. 生成式人工智能带来更多创造力
消费者行为越来越难以预测，品牌必须能够通过敏捷、动态的营销活动做出反应。谷歌改进了其效果最大化工具，该工具使用人工智能实时优化广告活动并最大限度地提高多个渠道的转化率。

此外，Demand Gen作为一种解决方案来吸引那些尚未积极搜索产品但愿意发现的消费者。该工具允许您通过视觉和沉浸式活动来产生需求，这在美学和视觉影响是决定因素的领域中可能是关键。

最有趣的是，现在，借助人工智能，品牌将能够编辑和增强搜索、需求生成、应用程序和展示广告活动中的图像，从而实现更大的创意个性化。

3. 完全控制规模和优化创意资产
广告商最担心的事情之一是在使用人工智能时失去对其广告活动创造力的控制。 Google通过推出效果最大化广告系列品牌指南来回应这些担忧。这将允许品牌上传自己的身份元素（字体、颜色、徽标），并确保所有广告在视觉上与其企业形象一致。

此外，Demand Gen现在还能够将视频等创意资产固定到特定的格式和界面，确保最具影响力的信息在关键时刻到达正确的受众。

4. 更好的洞察力以最大化结果
创意优化是一个持续的过程，Google 显着提高了提供有关哪些有效、哪些无效的详细见解的能力。从今年 10 月开始，效果最大化广告系列将包含每项广告素材资产的转化指标和新的资产覆盖率报告。这将使广告商能够确定哪些资产组表现最佳，并获得明确的建议来改进效率较低的元素。

此外，谷歌还将对广告系列效果的分析进行改进，将洞察、解释和建议集中在一处，以便广告商更好地了解其结果的波动并可以实时调整。

5. 加强媒体管理控制
广告客户最常提出的要求之一是能够更好地管理效果最大化广告系列中的否定关键字。谷歌已经听说并宣布推出该功能的测试版，该功能将于今年晚些时候推出。该工具将允许品牌排除不需要的术语，确保他们的广告与其特定受众和目标保持一致。

另一方面，Demand Gen还将包括新的全渠道竞价选项，这将有助于优化在线和店内转化。

利用人工智能进行创新以实现最佳投资回报率
谷歌提供的工具反映了向更加自动化但同样富有创意的营销的自然演变。在 HMG，作为一家专门从事媒体策略创建和管理的机构，我们相信这些新功能代表了一个令人兴奋的机会，可以最大限度地提高数字广告投资的回报。

这些进步的关键在于品牌将人工智能的力量与人类创造力相结合的能力，这是我们在 HMG 一直提倡的方法。借助这些新的 Google 工具，品牌将能够更好地控制其营销活动，并有更多选项在购买过程的每个阶段生成相关且有效的信息。

准备好采取下一步了吗？在 HMG，我们准备帮助客户充分利用这些新功能的潜力，推广具有高影响力的广告活动，从而产生可衡量和可持续的结果。