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和苹果正在回归游戏）造成了完全的不平衡。一方面，以谷歌和 为首的这 家玩家占据了全球广告市场 的份额，所有媒体加起来，以及 到 的数字广告，另一方面，成千上万的公司（广告代理，广告技术等）分享其余部分。当如此少的玩家掌握如此多的市场时，我们可以清楚地唤起双头垄断（谷歌和 ）或寡头垄断（ ）。这是站不住脚的。 特别是几个月以来，我们与之交换过的品牌一直在向我们发出几个强烈的信号： 搜索每次点击费用急剧增加：自上学年开始以来，某些行业的搜索费用增加了 至 。请注意，谷歌的利润在 年翻了一番（达到 亿美元）。从那里可以看出 增加与利润增加之间的因果关系。 社交性能急剧下降： 的新规定（ ）要求明确同意才能进行跟踪。由于 的很大一部分使用是在 上进行的因。


此该平台受到第三方跟踪消失的强烈影响。 透明度持续下降：随着 等新设备的出现，实际购 澳大利亚手机号 买行为的透明度越来越低。一个品牌不再真正知道它在哪里，在哪些网站上，使用哪种格式，哪种策略，哪种重复等。这对于品牌安全尤其是一个真正的问题！ 最后一点，公民消费者越来越关注品牌和分销商在个人数据管理和广告体验质量方面的行为，更普遍地说，是负责任的做法。很明显，美国平台不一定处于这些斗争的最前沿。只要记住马克 扎克伯格的话，他暗示如果 强加于 ， 可能会退出欧洲，或者 最近发布的关于 的公告 因此，品牌对他们在这些平台上的投资的权。



重和可持续性提出了越来越多的问题。此外，越来越多的品牌决定退出社交网络，例如 和 。而这仅仅是个开始！ 广告商可以使用哪些替代方案来减少他们目前对科技巨头平台的依赖？ 如果一个品牌想减少对建筑面积的投资，那么唯一的问题是：有什么选择？正是在这样的逻辑下，我们前几天提出了我们可以支持品牌投资而不是 的合作伙伴映射：它是法国数字广告团队！这种映射旨在帮助品牌根据其问题和需求找到合适的合作伙伴以实现更。