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受此启发，华为又对芭蕾脚广告进行了升级，将文案修改成罗曼·罗兰的名言。 另一则广告是“烂飞机”。 这是2019年4月任正非在悟空问答网站上看到的一张照片，照片上是一架在二战中被打得像筛子一样却安全返航的伊尔2飞机。任总认为华为就像这架千疮百孔的“烂飞机”，一边飞还要一边修补漏洞，争取能够飞回来。 于是他就将这张照片发到公司内部，照片广为流传、颇受欢迎，后来还被做成了奖牌、奖章。在华为遭遇美国制裁以后，任总两次接受媒体专访时都提到了这张图片。 后来，华为就在其官方微博和心声社区发布了这张照片，并配以文案：“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。


”“烂飞机”正式转正为企业形象广告。 这两张企业形象广告都传递了某种价值观念，成了华为精神的象征，某种意义上它也是一种中国精神的象征，因而引发了社会层面的广泛共鸣，也深刻影响了大众对于华为品牌的认知。 除了这两张广告，大众对华为印象深刻的还有“山海经”。华为被网友戏称为“注册了一整本《山海经》”。手机芯片品牌“麒麟”、服务器芯片“鲲鹏”、人工智能芯片“昇腾”等，这一个个来自远古神兽的名字，显异能，振威灵，充满体现了华为对未来技术的浪漫想象。 又”，这名字一听就够稳；还有操作系统“鸿蒙”，这个名字出自《庄子》、《淮 阿根廷电话号码数据 南子》等书，《西游记》中载：“自从盘古破鸿蒙，开辟从兹清浊辨”。鸿蒙，是天地未分之前的一团混沌元气。操作系统叫鸿蒙，那种开天辟地的信念和气势一下就出来了。 2019年7月，荣耀笔记本还做过一次营销事件，它联合18位设计师对《山海经》中的50多种异兽进行重绘复原。 这组《异兽新卷》采用18台荣耀全面屏MagicBook Pro笔记本进行无缝拼接展示，让大众感受到了中国传统文化的恢弘图景和华为式融合传统与现代的浪漫。






再如比亚迪。提到这一品牌，很多人马上会想到它的王朝系列车型，秦、唐、宋、元、汉等对中国传统文化的传承与演绎可说非常极致。除此外，比亚迪还有“dragon face”的家族设计语言，将西方现代工业设计理念和中国传统文化相结合。 2022年12月，比亚迪发布高端汽车品牌“仰望”，采用甲骨文的“电”字作为品牌LOGO。 2023年4月，比亚迪又发布技术品牌“云辇”。“辇”是中国古代帝王的座驾，“辇”字配上“云”作为比亚迪智能车身控制系统的命名，同样是智能化技术与传统文化的结合。 从这些案例可以看出，华为和比亚迪受到国人的赞赏和拥戴，被视为民族品牌的象征，除了他们在各自行业所取得的成就、拥有的技术水准外，从品牌层面来说，则是它们都融入了精神内涵，引领了公共文化，把对历史文化的温情与敬意巧妙注入品牌理念与内涵之中，难怪会在国民心目中占据如此高的地位。 2018年8月，我曾接过一个杂志的约稿，当时他们要做一期关于国家品牌的专题。