-0500 浏览 5个案例看“反常识”增长路

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另外从2022年和2023年几大综合电商、内容电商在双十一期间日活用户规模对比表中也可以看出几大APP2023年双十一期间日活数据相较2022年同期同样基本持平除了拼多多外抖音、小红书的日活数据有所增长但是增幅并不大。 另一方面春晚的收视率虽然连年处于高位但却在持续下降也是不争的事实。 数据显示2015年至201年央视春晚平均收视率在30%左右；但从2020年起央视春晚平均收视率已经跌至20%左右。 2023年春晚赞助商主要以白酒品牌为主或意味着互联网企业已经不再追求用户增量因此注意力从春晚合作方面转移。 从这个角度小红书与春晚合作带来的收益可能不如前几年那么高。但是如果只关注小红书本身来说春晚的流量规模仍然具有足够的吸引力。 小红书要做的是让春晚观众都被“种草”留的住的流量才是真流量。‍‍‍‍‍‍‍‍ 如果小红书能够成为春晚的唯一合作伙伴显然收益是最大化但这种情况并不现实。


五、京东想抓住一切机会‍‍‍‍‍‍‍‍ 据《晚点LatePost》报道京东将成为2024年央视春晚 科威特电话号码列表  互动平台春节期间京东会在App中设置春晚主会场以抽奖互动形式送出一亿份一分钱奖品还包括汽车等商品。而且这些奖品将不只送到国内京东还在讨论如何将奖品包邮到海外。‍‍‍ 有京东人士解释今年京东要与春晚合作的原因是2023年是京东面临增长压力、渴求寻找更多机会之年。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 报道还称京东今年几乎所有业务都要上春晚会场一位京东人士评价称“今年所有业务都缺少增长点所以要抓住任何一个机会”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 这一方面充分说明在存量市场下企业想进一步获得增长必须得想尽办法利用好一切机会“抠增长”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 而之所以今年春晚合作的互联网企业会有京东除了寻求一切用户增量机会外京东与春晚合作次数不算多而且也较晚。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 像阿里巴巴与春晚合作多次；抖音、快手也吃到了合作的红利。直白的说就是别家都早上过了拉新空间也不大了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 所以京东还真有可能通过春晚“挖”来一批竞争对手的老用户同时也像报道中提到的通过家喻户晓的春晚节目扩大下沉市场份额；而且如果能解决海外市场物流成本那么又可以多收获一批用户一举多得。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 但这对小红书而言恐怕不是好事两者虽然不属同类型的电商平台但是京东的体量远超小红书影响力、知名度等小红书都不是对手。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 抖快可能是常规的直播合作还有一个悬念就是被寄予希望的淘天会与春晚合作吗 作者：三言Pro 来源公众号：三言Pro（ID：sycaijing）提供新科技、新消费、新未来的前沿资讯。





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