2023 年，仅在欧洲，移动广告收入就将达到 430 亿美元

samualestuart99

尽管 COVID-19 对广告行业造成了严重破坏，但移动设备在疫情期间一直是消费者的避难所。隔离期间使用移动应用程序和设备的平均时间显着增加：一个人平均在移动应用程序上花费 2 小时 57 分钟，而在移动浏览器上仅花费 26 分钟。 根据 eMarketer 的数据，到 2023 年，欧洲最重要的五个国家（法国、德国、意大利、西班牙和英国）的移动广告支出将达到 430 亿美元，而今年为 28,000 美元。2019年，移动应用程序下载量达到2040亿次。有了这样的数字，很明显移动广告将继续存在。 这些数据表明，随着受众范围的扩大和使用水平的提高，应用内移动广告已成为品牌的沃土。为此，高端数字技术公司PubMatic开展了“未来是移动的，品牌如何利用它？”的研究。联合ExchangeWire分析了当前广告市场的格局以及对广告商的影响，其中突出以下 5 个结论： –新冠疫情后，从 PC 到智能手机的转变正在加速：这种转变的速度比大流行之前更快：第一季度末移动设备在全球广告支出中的总份额达到 51%，而去年同期为 48% 3 月初（全球大流行开始之前）的百分比。


–私人市场优于开放市场：广告商已从投资开放的程序化广告市场转向集成到应用程序中的 PMP（私人市场）。疫情期间，移动应用内PMP 量增长了65% ，而 PC 端 PMP 量下降了 20%，公开市场应用内量也下降了 15%。 – 5G时代：移动应用内广告即将 美国手机号码列表 因5G的进步而得到巨大推动。到 2023 年，5G 智能手机的全球出货量将超过 4.24 亿部（今年为 7300 万部）。5G手机预计将代表移动设备用户体验的巨大性能飞跃，为广告商带来新的机遇和更大的创意空间。 –测量和透明度：测量广告是否在应用程序中被观看非常困难，但自 2018 年以来，IAB 技术实验室的开放测量 (OM) SDK在一个方便的 SDK 中包含来自多个供应商的可见度跟踪器，媒体买家可以在其中获取他们的广告是否被看到的真实情况。42% 的品牌和 48% 的代理商将可见度和衡量挑战视为应用内广告的关键问题。如果应用程序开发人员忽略集成测量 SDK，那么他们的广告客户将难以准确测量其应用程序广告的可见度。



–定位：与网站上的第三方 cookie 不同，应用程序中的受众细分在设备 ID 上运行，这是个性化媒体购买的一个重要点。设备ID的寿命更长（与手机一样长）；允许更精确地跟踪用户和地理位置。通过这种方式，营销人员可以识别移动设备上的用户，并将这些用户与联网 PC 和电视设备中的数据连接起来。 “随着消费者对智能手机的偏好不断增长以及5G的到来，这对于移动设备来说无疑是一个激动人心的时刻。虽然它有其自身的挑战，但移动领域的蓬勃发展、多元化和积极参与的受众以及持续的创新使营销人员处于有利地位，可以利用市场提供的明显机会。 ”高级客户Lucía Guarino表示Pubmatic 的成功经理。 他强调说：“程序化工具和服务是整个数字广告行业的重要方面，信息共享对于使数字行业走向最佳实践并最终实现移动广告的增长至关重要。” 由于每月有来自全球广告商的超过 150 亿次出价流经其平台， PubMatic 能够实时分析移动领域发生的一切以及数字行业的更广泛趋势，并进行比较与其他已发布的数据一起更好地了解移动领域的变化。