反对种族主义的广告大比拼，无事生非

Baparypranto176

与近几个月来的许多其他行业一样，广告业也未能幸免于乔治·弗洛伊德死后世界各地爆发的反种族主义抗议活动。广告商、代理商和技术平台纷纷投入“黑人生命也是命”运动的怀抱，承诺改变他们投入各自业务的方式（很快就会发生实质性的改变）。 然而，在弗洛伊德去世近五个月以及他的惨重死亡在世界各地引发抗议浪潮之后，值得一问的是，广告业拥抱“黑人生命也是命”运动的喜悦是否只是暂时的，还是有迹象表明转变为长期运动。 “引起我们所有人焦虑的恐惧是，这一刻最终会像糖一样被稀释，因为人们关注其他问题，”星期六上午创造力多样性组织的联合创始人基思卡特赖特承认。几天前在广告周上举行的小组讨论（广告和种族主义形成的二项式在会上进行了广泛的辩论）。 《周六早间》去年与宝洁公司合作拍摄了“The Look”广告，该广告突出了有色人种男性在日常生活中遇到的偏见。去年六月，该机构签署了一封公开信，要求品牌做出更大的承诺，以便反对种族主义的斗争不仅仅是一个最终被据称更相关的问题所吞没的时刻。 品牌和机构必须互相鼓励，有效打击种族主义 “我们很幸运能够与那些了解自己有能力为真正的变革发声的品牌合作，”卡特赖特强调说。“现在是采取行动的时候了，”他断言。


据MarketingDive报道，这些行动似乎可以而且应该从机构开始，近年来，许多机构在容纳其领域内更加多元化的员工以及让这些员工在工作中真正感到舒适和被授权方面都惨遭失败。 “走到门口是一回事，在自己的角色中获得权力并在成功或失败 电子邮件列表 时获得平等的特权是另一回事，”《周六早间》联合创始人夸梅·泰勒-海福德 (Kwame Taylor-Hayford) 说。 在抗议活动最激烈的情况下，许多品牌和机构大张旗鼓地宣布签署各种协议，以平息可能的批评。现在是他们的行动超越或多或少的美容预约的时候了。 目前，一些品牌正在不遗余力地重新调整自己的价值观，并从头开始制定多元化和包容性计划，这样他们当天的签约就不会陷入混乱。“品牌正在努力关注新签约球员带来的文化。“保留人才与招募人才同样重要，甚至更重要，”Wild Card 机构执行副总裁兼首席营销官塔拉·德沃克斯 (Tara DeVeaux) 表示。 近几个月来，消费者已经意识到他们有能力迫使品牌认真对待针对种族不公正的抗议（否则就有失去客户的风险）。 在自己客户的鼓励下，“广告商正在推动代理商的变革，而这些机构有时不够多元化。归根结底，如果代理商从多元化的角度来看目光短浅，那么最终的受害者就是品牌。”卡特赖特说道。



然而，当涉及到坚决反对种族主义时，也可以是一些机构促使其客户采取实际行动，而不是停留在言语上（或多或少空洞）。 反对种族主义的斗争不仅仅围绕正义，还围绕经济 “作为文化和历史的广告商和故事讲述者，我们肩负着巨大的责任，不仅要确保我们的价值观渗透到我们的工作方式中，还要鼓励我们的客户承担风险，”多元化、平等和纳入 BBDO Worldwide。 同样重要的是要记住，广告业参与反对种族主义也是经济上的当务之急。花旗集团的一项研究显示，自 2000 年以来，对有色人种的歧视已给美国经济造成了 16 万亿美元的损失，这一点并非徒劳。随着 Z 世代（比前几代人更加多样化）经济实力的增强，损失可能会进一步加速。 Virtue 董事总经理克里斯特尔·沃特勒 (Krystle Watler) 表示：“如果品牌做得不好，它们就会被排斥，新的组织将会出现，为新一代服务。” 为了把事情做好，品牌必须抛弃有时对待多样性的简化论。这不仅仅是在广告中寻求更多身份的庇护，而是正确理解这些身份并深入研究棘手的话题。“如果你不能展示警察的暴行并公开谈论它，谈论它对有色人种的不成比例的影响，那么显然存在问题，”变性活动家兼女士基金会传播总监拉克尔·威利斯 (Raquel Willis) 说。