疫情过后，全球和西班牙的品牌风险开始恢复

Samuelpranto45@

数字媒体质量领域的全球领导者Integral Ad Science (IAS) 今天发布了对应 2021 年上半年的媒体质量报告S1 2021（媒体质量报告 H1 2021）。该报告基于数十亿人的分析来自世界各地的每月数据，与全球指标相比，提供了数字媒体的性能和质量以及西班牙广告投放的透明度。 广泛的品牌风险改善 在全球和西班牙，2021 年上半年，所有环境和形式的品牌风险指标均有所改善。这可能是由于在应对疫情期间行业信心增强，西班牙也是如此。同时，数字战略的重点转向环境控制。 在西班牙，桌面显示器的品牌风险从2020年上半年的4.1%下降至今年上半年的2.1%。然而，在桌面视频方面，逐年下降，从8%下降到4.8%，在这种环境下，西班牙的平均水平使我国成为世界第二高的国家，仅次于美国5.5%。 数据显示，风险比率继续受到成人内容类别的显着推动，尽管该风险比率在所有环境中均有所下降，但桌面显示除外，该风险比率从 2020 年上半年的仅 27% 上升至 2020 年上半年的 27.2%。 2021 年，品牌风险带来的不安全印象总数。此外，成人内容的比例是所有环境中品牌风险的主要驱动因素，但桌面视频除外，其中暴力内容占 30.9%，超过了成人内容的 21.8%，也超过了牌风险造成的不安全印象总数。在移动网络视频中，成人内容对品牌造成的风险占每五个不安全印象中的两个 (40.1%)。 “我们生活的时代极大地影响了营销专业人士看待数字媒体质量的方式。

以及他们使用市场上最先进的技术来管理品牌风险的愿望，”西班牙客户成功高级经理 Benito Marín 说道和葡萄牙的 Integral Ad Science。«当我们应对不可预见的大流行情况时，比较今年和去年的品牌安全风险很有趣。幸运的是，品牌风险的明显 电话号码数据 降低让人们看到了行业的稳定性及其重新活跃。在这种情况下，能够分析广告出现的上下文非常重要。总的来说，我们认为，基于适当的情境策略的强有力的方法意味着广告商不会无意中错过与受众互动的积极机会。此外，西班牙广告观看完成率以及广告商与受众互动时间的改善凸显了技术的重要性以及媒体质量的透明度，这使得品牌能够优化其广告活动。 西班牙：可见度较低，但观看时间和完成率均较高 从2020年上半年到2021年同期，西班牙的广告活动可见度（可见度）落后于全球平均水平。因此，在桌面展示广告中，这一指标下降了3.9个百分点，从2020年上半年的63.6%下降到2021年的59.7%，仅领先于印度（54. 9%）和日本（54.8%）。另一方面，即使在移动应用显示方面，可见度从 53.9% 增长了 6.2 个百分点至 60.1%，但西班牙仍远远落后于世界平均水平 73.2%。 然而，除上述情况外，从时间来看，西班牙在所有环境中都高于世界平均水平。即使在移动应用程序显示方面。



西班牙也高于世界平均水平（18.21 秒），从 2020 年上半年的 27.43 秒下降到 2021 年的 21.89 秒，下降了 5.54 个百分点。所有这一切意味着，在我国，尽管与世界其他地区相比，数字广告在屏幕上的可见度较低，但观看时间却更长。 另一方面，本期报告首次纳入了一个新指标：视频广告完成率或视频广告完成率。其中，西班牙的视频广告平均放弃率是全球最低的。这样一来，桌面视频的占有率为 79.2%，而全球的占有率为 78.3%。在移动网络视频中，这一比例达到 73.2%，而全球范围内为 71.4%。 数字欺诈正在增长并达到世界平均水平 在西班牙，从今年上半年到去年，在优化的活动中，所有渠道和形式的数字欺诈都在增加，这些活动利用技术来打击数字欺诈。然而，2021 年的数字与今年的世界平均水平非常相似。事实上，在某些情况下，例如桌面显示和移动网络显示，它们是相同的，第一种情况为 1%，第二种情况为 0.4%。就其本身而言，在桌面视频领域，我国的数字欺诈程度较高；今年为 1.2%，而全球为 1%。而在移动网络视频中，差异非常小；西班牙为 0.4%，而全球平均水平为 0.3%。