什么是 SERP？搜索引擎结果页面解释

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为什么 SERP 对 SEO 很重要
大多数人点击 SERP 第一页上的有机结果，很少访问第二页。

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这就是为什么每个人都想排名在Google第一页。如果你在第二页或第二页以上，你几乎是隐形的。

但由于某些原因，首页排名并不总是等同于大量流量。

首先，大部分自然点击都会流向前几个位置。

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其次，付费结果通常会降低 SERP 中的有机排名。

例如，谷歌在“在线购买眼镜”的有机结果上方显示了四个付费广告。因此，39% 的点击都转化为付费结果。

1 付费广告 搜索结果 1

2 次付费点击 ahrefs 1

第三，Google 有时会显示 SERP 功能来回答搜索结果中的查询。

只需看一下“Google 上搜索最多的内容”的结果即可：

谷歌片段 1 上搜索次数最多的 3 件事

由于 Google 在 SERP 中回答问题，因此搜索者无需点击结果。

如何进入 SERP
每个查询的 SERP 看起来可能有所不同，但它们都由相同的三个构建块组成。这些都是：

付费广告
有机结果
搜索引擎结果页面功能
下面，我们将详细介绍其中的每一个，并解释您如何出现在那里。

付费广告
付费搜索结果出现在有机结果之前，有时也出现在有机结果之后。

这两种类型的结果几乎没有区别，唯一真正的区别是付费广告是这样标记的。

4 广告 搜索结果 1

付费广告以按点击付费 (PPC)为 基础，这意味着广告商对关键字出价，并为每次点击向 Google 付费。尽管谷歌也会考虑其他因素，例如广告的相关性和点击率，但出价最高的人通常会获得优先展示位置。

底线：如果你想出现在付费广告中，你就必须掏出你的存钱罐。

有机结果
有机搜索结果是来自 Google 索引的页面。

由于通常有数千个匹配结果，因此 Google 使用数百个排名因素对它们进行排序。因此，最相关和高质量的页面通常会出现在 SERP 的首页上。

没有人知道谷歌的所有排名因素，但我们确实知道其中的一些因素。

例如，我们知道页面的反向链接数量很重要。

03 引用域与搜索流量 1 1

就 Google 如何显示有机结果而言，它们通常显示标题、URL 和描述性片段。

5 LSI 关键字 1

您可以通过设置页面的标题标签、URL slug 和元描述来告诉 Google 在 SERP 中显示什么内容。

然而，虽然 Google 几乎总是在 SERP 中显示硬编码的标题标签，但它通常会选择片段的元描述以外的其他内容。

重写了 serp 1 中的元描述

对于具有结构化数据的页面，谷歌有时 也会在常规有机结果旁边显示丰富的摘要。

6 丰富片段 1

底线：如果您想出现在自然搜索结果中，您需要专注于为查询创建最佳且最相关的结果。您还需要 确保 Google 可以对您的网页建立索引，并且它们针对搜索进行了优化 。

搜索引擎结果页面功能
SERP 功能是非传统结果。它们可以是付费的、有机的，也可以直接从谷歌的知识图谱中提取。

7 种 serp 功能 1

虽然 SERP 功能的目的有时是直接为 Google 创收（即购物广告），但最常见的目的是在搜索结果中提供信息，而无需单击结果。

因此，SERP 功能对 SEO 有显着影响。

最近的估计表明，现在超过 50% 的搜索 不会产生点击：

付费有机零点击 2019 年 6 月 1

边注。 Google 并不总是在结果中显示 SERP 功能。在过去的几年里，随着谷歌构建了知识图谱，它们开始更频繁地出现，并且它们对搜索意图的理解也得到了改善。
然而，出现在 SERP 功能中也可以增加您网站的点击量。

底线：它可能会出现在某些 SERP 功能中，但您执行此操作的方式取决于功能的类型。

SERP 有哪些功能？
Google 在结果中显示了数十个 SERP 功能，并且他们总是在测试新功能。

下面，我们将介绍一些最常见的数据来源，以及是否有可能出现在其中以赢得更多网站流量。

精选片段
知识卡
知识面板
图片包
热门故事
人们还问（PAA）
购物结果
推文框
附加链接
视频
精选片段
精选片段显示排名靠前的网页之一的内容片段。它们通常显示在 SERP 的顶部，尽管其他结果有时会显示在它们上方。

8 精选片段 1

常见的片段格式包括：

段落
列表
桌子
并非所有特色片段都是文本。Google 有时会显示视频（通常称为建议剪辑）：

9 个精选视频片段 1

您能出现在精选片段中吗？
是的。大多数时候，谷歌会从前五个结果之一中提取片段。

如果您已经在查询中排名前五，并且 Google 显示了精选片段，则可能值得优化您的页面以尝试出现在那里。

知识卡
知识卡出现在 SERP 的顶部，并为查询提供简短、明确的答案。它们有多种格式。

10知识卡1张

11知识卡货币1

知识卡的数据主要有三个来源：谷歌的知识图谱、数据合作伙伴以及维基百科和官方政府机构等其他高度可信的来源。

你能出现在知识卡中吗？
不太可能。由于数据完全从 Google 拥有且受信任的第三方来源提取，因此对于大多数网站来说，不可能出现在知识卡中。

知识面板
知识面板提供有关查询主要主题的信息。它们通常出现在移动设备上 SERP 的顶部附近，以及桌面设备上的右侧。

12苹果知识面板1

与知识卡一样，知识面板中的大部分数据来自知识图以及维基百科和维基数据等可信来源。

然而，谷歌有时也会链接到社交资料和合作伙伴。

13 joji知识面板1

你能出现在知识面板中吗？
是的。谷歌在知识图谱中显示公司的品牌知识面板。这些通常包括到公司网站的直接链接和到社交资料的链接。

您的公司徽标也可以显示在竞争对手的知识面板中，尽管它不会链接到您的网站。单击时，它会执行 Google 搜索以查找公司名称。

14 微软知识面板 1

图片包
图像包显示一些缩略图，单击它们会将您带到 Google 图片。它们通常出现在 SERP 的顶部，但也可能出现在页面的下方。

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你能出现在图像包中吗？
有点儿。您网站上的图片可以显示在此处，但该链接始终会将搜索者带到 Google 图片，而不是您的网站。然而，一旦他们点击谷歌图片，他们就会看到图像源的链接。

16 图像包谷歌图像 1

热门故事
热门故事轮播显示最近发  电话号码列表  表的文章、实时博客和视频。Google 显示每个结果的缩略图、标题、发布者名称和时间戳，它们通常出现在 SERP 顶部附近。

17 个热门故事 1



你能出现在热门故事轮播中吗？
是的。然而，根据News Dashboard 的研究 ，桌面上 99.31% 的结果来自 Google 新闻索引的网站。

还值得注意的是，这里的大多数排名都是短暂的，因为 SERP 功能的目的通常是显示新结果，而页面不可能长期保持新状态。

人们还问（PAA）
人们也问框显示搜索者向 Google 询问的相关问题。每个问题都会展开，显示从网页中提取的答案，其显示方式与精选片段类似。

18人还问1

每次您点击显示答案时，Google 都会加载更多相关问题。

更多问题 1