Google 对词组匹配和广泛匹配修饰符进行更改

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数字营销新闻综述。今天，我们重点推荐 5 篇文章：

Google 的词组匹配和广泛匹配更改对您意味着什么
Google 推出 11 种语言的图库广告测试版
Facebook 删除过时的兴趣目标
谷歌通过算法更新改进了精选片段
谷歌图像搜索更新了新的图像预览框
1. Google 的词组匹配和广泛匹配变化对您意味着什么
谷歌宣布短语匹配和广泛匹配修饰符将很快开始匹配包含相同含义的紧密变体的搜索查询，这在搜索营销社区中引起了很多问题。这意味着在接下来的几周内，您可以期望您的短语匹配和广泛匹配修饰符关键字与搜索查询相匹配，包括隐含单词、同义词或释义以及相同的搜索意图。

在 Google解释短语匹配和广泛匹配更改的博客文章中，他们提供了示例来说明它如何影响您的关键字：

广泛匹配修饰符关键字

通过谷歌
词组匹配关键字

通过谷歌
谷歌做出这一改变的决定是意料之中的，因为他们去年开始允许精确匹配关键字匹配紧密变体。他们预计广告商使用这些关键字的点击次数和转化次数将增加 3-4%，其中平均 85% 的点击次数为全新点击次数。  

要记住的事情
监控效果您可能需要调整出价，甚至暂停某些关键字。预计流量会出现波动，并计划定期检查您的搜索词。

否定关键字使用否定关键字来排除您不需要的任何匹配字词。

自动化专家预测，人工智能支持的零关键字搜索活动将成为现实。这一变化引发了这一预测。机器学习和自动化活动已经发生，因此我们需要为未来做好准备。

2. Google 推出 11 种语言的图库广告测试版
智能手机用户的期望越来越高。他们希望获得 科威特手机号码列表 即时信息并跟上信息的步伐，谷歌在今年的 Marketing Live 会议上宣布了一种新的广告格式，现在正在全球范围内以测试模式推出 11 种语言。

图库广告是可滑动的、基于图像的广告，显示在搜索结果的顶部。品牌可以使用这些广告来展示他们的业务。您最多可以有 8 张带有独特标题的图像，并在图库末尾有一个号召性用语按钮。


通过谷歌
3. Facebook 删除过时的兴趣目标
Facebook 宣布将删除数千个过时的兴趣目标。大多数广告商不会注意到这一变化，因为根据Marketing Land 的说法，目标包括老电影和晦涩的乐队名称等内容。

Facebook 计划在 8 月份的某个时候通知您，如果您已经在使用那些被砍掉的活动，那么新的Facebook 活动目前将无法使用它们。一旦收到通知，您将有几个月的时间继续使用它们，直到您被告知更换它们。

4. Google 通过算法更新改进了精选片段
为了改进谷歌搜索结果中的特色片段部分，该公司宣布对其算法进行更新，以提高系统对哪些信息随着时间的推移仍然有用以及哪些信息会更快过时的理解。对于具有特定日期信息的查询，系统现在将尝试查找特色片段的最有用和最新的结果。

谷歌使用《怪奇物语》首映作为活动发布前和发布后的示例，以及信息应如何更改以与用户正在寻找的内容更加相关。


通过谷歌
这可能会给内容营销人员带来更多工作并阻碍您的SEO 策略。您发布的信息可能会过时，您可能会失去这个位置。因此，您必须重新访问原始帖子并定期更新。



5. Google 图像搜索更新了新的图像预览框
谷歌最近推出了新界面的图像搜索预览框。它将预览保留在页面右侧，并允许您滚动浏览详细信息。据Search Engine Land称，谷歌几个月来一直在测试各种版本。


密切关注您的搜索流量，看看是否有来自 Google 图片搜索的更改，如果您进行了此更改，则可能会影响该更改。