超越营销渠道的新配方营销人员发现理解漏斗的线性

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至关重要——从标志意识到关注和购买的冒险。推动增长的关键杠杆是广告的覆盖范围和频率。我们使用人口统计信息来计算角色基础以及理由定位和创新。

但这种模式并不适用于当今的消费者旅程。在过去的六个月里，谷歌分析了从客户自愿提供给 1/3 生日庆祝团体的记录中提取的大量记录。我们已经看到，没有完全相同的旅程，事实上，最大旅程在任何方面都不像漏斗。它们看起来确实是金字塔、钻石、沙漏等等。

通过人类的数字技术和产品。每当我们需要了解某件事、搬到某个地方或进行购买时，我们都希望得到即时响应。大多数这些时刻都是刻意创造的旅程，因为每个人都是特定的。 Intent 以多种方式重新定义营销渠道。

大多数（大部分旅行）似乎都不是漏斗。它们就 加拿大手机数据库 像金字塔、钻石、沙漏等等。为了更好地理解，让我们以一位 25 岁的女性为例，我们将她命名为 Jane。她希望购买她已经使用了很长时间的今天的化妆品，因为她怀疑它们可能会使她敏感的皮肤恶化。您的旅程从大量的 Bing 搜索开始。在这样做时，简发现她想要的是不含铝且低过敏性的产品。然后，她巧妙地寻求并观察了几家似乎解决了她的问题的制造商。看起来像是标准的漏斗行为，不是吗？

这可不是什么好事。她再次扩大搜索范围，搜索“无铝美学品牌”。在接下来的几个月（当然是几个月）里，当 Jane 在 Bing 上寻找制造商并在 YouTube 上观看电影时，她的思维经历了数次扩张和萎缩。这位女士变得比以往更加优柔寡断。

在此期间，Jane在知名品牌网站上研究了商店，但最终她选择了Ulta Beauty的“Ultamate Rewards”忠诚度工具。谷歌与雇主相关的后果，如“表扬”和“生日礼物”是决定性的。你接下来要做什么？找到您的购物要素。

在所有垂直领域和类别中，我们看到人们频繁地增加和收缩他们的元素，我们无法预测我们是否仍然会依赖于老式的营销渠道。

这对品牌意味着什么？这种方法广告部门现在无法规划线性旅程。如今，客户的选择可以极大地影响覆盖范围和规律性。他们选择与制造商进行适当、个性化和有益的互动。人们需要帮助，而提供帮助的人将成为赢家。

人靠品牌，品类靠改进。
作为客户，您了解这种感觉。但作为一个从事营销或广告工作的人，这个概念可能有点不舒服。尽管如此，您的徽标调用仍有可能引导这一切的执行。当个人可以信赖某个标志时，该标志也可以信赖繁荣。

如何创建一个人类可以考虑的徽标名称？这一切都始于等待客户冒险的某个阶段的意图和愿望。例如，夏威夷航空公司利用搜索警报来确定可能购买电子书的人是否是夏威夷人。然后，了解到人们想要直达机场附近的路线，她因此调整了她的短信。它的视频广告上传了一个名称到动作，将人们带到一个包含合适的冒险选项和费用的页面（您可以在此处查看该项目的英文版）。