但同时又足够独特

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公司的视觉识别应该有趣且引人注目。 即使是最好的设计也可能消失在更好创意的海洋中。 重要的并不总是图形设计的质量及其执行，而是想法。

4. 显而易见性和唯一性

与符号和颜色的关联应该是明显的（以免使接收者感到困惑），但同时又足够独特，不会引起与竞争对手的关联。

这种独特性似乎与“身份”一词有着明显的联系。 因此，视觉识别应该有助于特定公司在市场上脱颖而出。 这要归功于原始符号和形状的使用。 值得记住的是，使用与竞争对手非常相似的视觉工具意味着整个识别假设将无法得到满足。

5. 功能性

视觉识别元素将在不同的条件、不同的背景和不同的材料上使用——并且在 澳大利亚电话号码表 种情况下，接收者都必须能够识别该徽标。 因此，一个精心准备和深思熟虑的公司视觉识别应该在任何地方都“易于使用”（例如在商业策略、电子营销中）。

6. 引人注目性和记忆性



应该记住，视觉识别的元素不会像广告或其他促销工具那样经常变化。 因此，为公司视觉识别创建的元素应该是永恒的，或者至少设计得使其外观与 5 甚至 10 年内的趋势不会有太大差异。

7. 唤起积极的联想

认同在政治、文化和宗教方面应该是中立的。 认同元素不应与负面情况、人物或那些引起极端情绪的情况联系起来。

8. 发展

一个精心设计的公司的视觉识别应该在某种程度上预见到意外情况。 它应该提供我们还不知道的变革和发展的机会。 如果在创建标识时无法考虑和设计其所有元素，则其结构应足够灵活，以便将来能够设计其他元素。

所有这些特征都是相互关联的，同时又相互强烈影响。 在设计过程中值得记住它们中的每一个。