线下技术如何创建品牌与消费者的界面

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在这个热爱自拍的时代，让您的品牌保持活力的唯一方法就是跟上消费者的需求和期望。 如今，人们对那些能让他们敬畏的个人体验和服务更感兴趣。在寻找让生活更轻松的完美产品的过程中，体验等因素促使消费者权衡选择。只有当他们完全满意时，他们才会做出最终决定。 这就是 BTL（线下）营销机构可以通过品牌激活产生影响的地方。激活的形式多种多样，如店内激活、户外激活、快闪店激活、产品试用激活等，都是为了将​​“被动用户”转变为“活跃用户”，即鼓励他们采取最终行动。 人们被那些能为他们提供一些独特或特殊体验的实验活动所吸引。这些体验是人们结识志趣相投的社区的中心。 BTL 广告以非常个性化的方式接触到人们，留下深刻的印象。由于BTL活动是通过与客户的直接接触来完成的，整个过程变成了双向互动，使联系变得个性化并吸引人们。这也是为什么许多零售设计公司建议将这些活动作为其营销机构的一部分。 唤起情绪 顾客满意是一种情感，为了唤起这种情感，品牌必须策划一些能够影响消费者心灵的互动活动和活动，它可以是任何积极的情感，从幸福、快乐到平静和满足。 BTL 活动基于人类心理学，旨在了解特定消费者在接触自己选择的品牌或包含解决其痛苦的企业时的行为方式。这些分析可以制定出更好的营销活动并取得成果。 让我们以 Netflix 庆祝其节目《吉尔摩女孩》播出 16 周年为例。美国各州约200家咖啡店被OTT平台接管，变成了“Luke's Diner”。卢克的餐厅是剧中一个重要且标志性的地点，因此对粉丝来说意义重大。尽管粉丝们必须排长队才能从穿着法兰绒的咖啡师那里得到一杯免费的咖啡，但咖啡还配有卢克的杯套。



这是 Netflix 如何唤起怀旧情绪并与观众建立联系的完美例子。而且，人们更有可能再次观看该节目。通过直接接触和个性化体验，该活动取得了成功。 被动激活用户 通过 BTL 活动进行品牌激活的最好的事情之一是它不仅能够与不同层面的客户建立联系。但是，它也将被动用户转变为主动用户，他们不仅仅是观看和坐在理想的位置；他们也积极参与活动并购买一些产品。 最好理解的例子是约翰·刘易斯创建的店内公寓。这是一次先试用后购买的体验，官邸中的所有物品都是约翰·刘易斯独有的。人们可以从下午 6:30 到早上 9 点住在那套公寓里，尝试一切，获得幕后体验。 在这种个性化的活动/营销活动中，用户变得活跃并且更有可能购买产品——这是品 拉脱维亚电话号码列表 牌的最终目标。 利用相关性因素 相关性是这些广告服务通过个人激活来解决的最大因素之一。数字媒体是为当今消费者验证品牌信誉或信息的工具。相关性是内容可共享性的一个主要方面。 当今世界的任何内容或活动都应该值得分享。 六分之二的人正在使用社交媒体来发现新产品。美国是世界上最大、发展最快的数字消费市场之一。据称，大约 74% 的消费者在购买时会受到社交媒体的影响。 例如，星巴克加拿大分公司发起了一项活动，向新兴影响者提供免费饮料，并要求他们在社交媒体上分享自己的观点。随着消息传遍整个街区，这项活动一夜之间获得了成功的荣耀。 甚至上述 Netflix 的营销活动也获得了 88 万次观看，覆盖了 50 万人。




添加惊喜元素 品牌和客户是同一群人；两者都需要彼此。品牌需要客户来成长，客户需要产品时就必须访问该品牌。 尽管这是双向的联系，但品牌必须为人们提供一些惊喜才能采取行动。消费者采取的任何行动总是有利可图的。 例如，品牌将其产品分销给有影响力的人并向新客户提供其他激励措施是很普遍的。人们更有可能通过口碑或社交媒体网站与其他人分享他们的经历。 网络周围 赞助 世界上 50 个令人惊叹的海滩 Top 50 Amazing Beaches in the World世界上 50 个令人惊叹的海滩 AmazeBeach惊奇海滩 这种品牌激活给消费者留下了非常持久的印象，他们可以更个人地与品牌建立联系。BTL 营销机构总是有新的活动或想法供品牌与目标受众沟通，因为这是他们的专长。 最后一点 未来，消费者的期望以及实验性和体验式营销的重要性将会上升。发展品牌并跟上所有不断变化的趋势的最佳方法是规划和执行更多互动和以消费者为中心的活动，这些活动有助于品牌激活，这可以通过一些代理机构或品牌本身来完成。由于这种人际互动是任何营销的重要组成部分，并且人们会一直想要体验“独特的东西”，因此这种“独特的东西”因素将在未来时代改变消费者、品牌和企业的游戏规则。