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体育的互联力量让我们保持联系，并从一个平台移动到另一个平台，以跟踪内容、新闻和连接全球营销信息。U23越南亚洲杯在越南球迷对越南足球的自豪和信心中落下帷幕。在结束这一系列令人难忘的活动时，营销人员需要关注2018 年的现代体育营销趋势和行业的巨大变化，以抓住这些特别重要的背景下的机会。

跟风营销一夜爆红，遍及各个领域。球迷通过社交媒体账户直播足球比赛而不是传统网站，即VTV在Facebook上开设频道报道欢迎仪式，或者争论如何创造媒体报道。带有Sex元素的球员形象在廉价航空公司的航班上。而这也是第一次有媒体代表的系列选手写剧本有条不紊地“听”，一到机场，就有高达几十万美金的品牌开采单价等待签了。。

所有这些“激动人心”的事情都可以从两 立陶宛商业电子邮件列表 个角度来看，水平的提高（球场上的成功以及商业世界的反应）和媒体与球迷互动方式的变化。纵观全球体育媒体趋势，很明显，这些都是共同比赛中的强制性方向。

现代体育营销
在更广阔的现代体育营销领域，因为体育有自己的语言，可以通过燃烧的激情将观众凝聚在一起，从而保持连接全球营销信息的力量。日产欧洲营销副总裁让·皮埃尔·迪尔纳兹 (Jean Pierre Diernaz) 表示：“体育现在即使就其潜力而言，您可以接触到大量的人，它仍然提供一些东西。有意义的时刻，电视直播，即使使用广播技术，不会。说到体育，Netflix 就一文不值。”

体育市场价值 7000 亿美元，并且相对于全球 GDP 增长迅速。

由于技术的引领，营销人员的方法，消费者行为发生了太多变化。正如足球迷频道 Copa90 的负责人 James Kirkham 所说，“2017 年至 2018 年的体育营销是一团有趣的烂摊子。或者这是优雅的混乱，因为传统资金并未消亡，但对被投资实体的有效利用很少，而且与现实相去甚远。”

2018年体育营销趋势引领
以下摘要是营销人员和媒体公司必须利用的关键趋势，才能在当今的体育营销领域取胜。接下来是确定需要解决的核心挑战，以便充分利用所提供的机会。

趋势 1：体育营销正在向新的不同平台过渡
变化的一个主要因素是消费者，尤其是从年轻人的角度来看，如今观看体育比赛的方式。旧的刻板印象是观众聚集在电视机周围，在固定地点举办家庭活动。但传统观众正在减少，而电视收视已经向其他方向发展。这就是手机、虚拟现实设备或许多其他数字媒体的新角色。



在游戏规则改变者中扮演重要角色的是社交广播的兴起。Twitter 和 Facebook 都在推广他们的直播功能（“直播”），这是粉丝尤其是年轻人关注当今在线比赛的第一目的地。Twitter 最近宣布，体育是它计划在直播电视方面发展的关键领域之一。与此同时，YouTube Live 刚刚达成协议，作为体育频道 BT Sport 的合作伙伴，直播欧洲冠军联赛决赛。

“这正在塑造未来，”李奥贝纳伦敦赞助客户总监利亚姆霍普金斯说。“电视制作人将寻找使他们的制作现代化的方法，以保持商业可行性，并适应增加喜欢观看在线体育的年轻体育迷的数量。”

许多专家预测，社交电视公司的下一个领域是小额支付购买门票或促销旅行以在线或离线观看比赛。此外，另一个在不久的将来也可以发展的领域是可以创建自己平台的体育。对于小型体育项目来说，这是一个特别有吸引力的选择，因为传统广播公司不太喜欢这些体育项目。

“这正是英国乒乓球协会所做的”——M&C Saatchi Sports and Entertainment 首席执行官史蒂夫·马丁 (Steve Martin)。“他们没有想着‘我们必须播出或拥有 BBC 故事’，而是通过直播在 Facebook 上成功吸引了 210 万观众。很快，随着品牌、所有者和联合会建立自己的受众群体，我们将看到指数级的变化。”

但是，一些专家仍然强调传统电视的主导作用。正如 Kantar Media 体育分析主管 Nathalie Nénon-Zimmermann 认为，就传播和覆盖面而言，电视仍然是“王者”。她以谷歌决定在 2016 年欧洲足球锦标赛期间在电视上做广告为例，说明“即使是纯数字公司仍然必须依靠影响力和力量。电视的力量来传播他们的信息和服务。”

趋势 2：体育迷比以往任何时候都需要更多的亲密感和身临其境的体验
诚然，体育已经从一种被动的享受走向了观众的主动参与。这在营销活动中造成了强烈的震动。今天的球迷希望更接近动作、运动员、统计数据和最佳摄像机角度。他们想要内部人士的观点。因此，创建独特、引人入胜的独家内容已成为营销人员的首要任务。

体育赞助是一种为品牌提供进入和主导对话的可信理由的方式，允许它通过接触运动员、管理层和幕后场景来创造有趣的内容。正如 Nissan 的 Diernaz 所说：“体育赞助为您提供了快速访问内容的门票。如果只是为了展示Logo，那赞助就是失败的。如果这是一种传递内容的方式，它就会奏效。”



让粉丝感觉更接近体育明星的内容是一种潜在的力量。特别是对于年轻一代——他们是在社交媒体占据王位的背景下成长起来的。他们想要与运动员进行真实和非结构化的互动。

“Nike on demand”为粉丝们提供了直接与体育明星聊天的机会，以激发他们征服个人成就的动力。

顺应这一趋势，耐克通过 WhatsApp 平台创建了一对一的消息服务，巧妙地响应了“Nike On Demand”活动。在那里，粉丝可以直接连接到公司庞大的运动员和教练网络，以获得指导和鼓励。最终目标是让球迷自己实现自己的运动目标。内容包括提示列表、激励提示和非正式对话。

从2016年欧洲冠军联赛开幕式可以看出观众对体育赛事娱乐性的期待。赛事赞助商百事可乐将体育和娱乐的世界结合在一起，安排了体育品牌大使与流行歌星艾丽西亚的表演。钥匙。这引起了现场观众的强烈欢呼和激动。

运动品牌也巧妙地将运动、生活方式、时尚和音乐世界融合在一起。正是这种趋势导致曼联队将足球明星保罗博格巴与歌手斯托姆齐配对。作为对该活动的回应，阿迪达斯强调，它将赞助球员与 Stomzy 等社交网络上的影响者配对的方式将得到进一步利用。

通过娱乐将市场扩大到休闲爱好者，使体育营销更加有效。正如在最近的经济危机期间一样，人们不得不寻找摆脱困境的方法，并在他们的激情中找到慰藉。这种心理转变带来了对情感支持的真正需求，即暂时的快乐和持久的运动动力。

趋势四：体育营销文化越来越流行
认为运动是男人的世界的想法与认为女性的位置在厨房里的想法一样过时。体育处于挑战性别角色的最前沿。



随着体育组织认识到女性粉丝的经济机会，这种怀疑很快就被驳回了，而这些机会以前被忽视了。这份发表在 The Future Sports Fan 上的报告还预测，女性体育粉丝群将与男性持平。当观看 2015 年女足决赛的人数超过美国 NBA 或斯坦利杯决赛时，这被认为是高度真实的。

因此，女性运动为品牌提供了发挥积极作用的巨大机会，尤其是在纠正女性在运动和外围支持中的代表性不平衡方面。谈到女子运动，专家建议将社区置于活动的中心，以增加传播力和说服力。

这正是电信服务公司 SSE 在率先赞助女子足总杯时所做的，以符合其“自豪，有所作为”的品牌定位。SSE 投入大量资金用于提高足球的知名度，鼓励年轻女性参与体育运动，并展示女孩积极参与体育运动对父母和整个社会的好处。

其他品牌正在通过促进多样性来对抗体育营销中的类似活动。例如，吉尼斯在 2015 年橄榄球奥运会期间开展了一场情绪化的宣传活动，前球员加雷斯·托马斯 (Gareth Thomas) 谈论了在这项运动中作为同性恋者所面临的挑战。充满了这种碰撞。

耐克在克里斯莫西尔的故事中同样具有竞争力。他阐明了变性运动员在铁人三项美国男队中寻求一席之地时所面临的困难。

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