谷歌推出了新的衡量和隐私解决方案

ipcfcg

Google Ads 刚刚宣布了 2022 年的三项首要战略，包括：自动化、测量优化和隐私。



随着消费者购物行为在整个大流行期间不断发生变化，Google Ads 希望为其用户提供更好的体验。

因此，该广告平台宣布了 2022 年的 3 项首要战略，包括：自动化、测量活动优化和隐私。

自动化的新机遇。
Google Ads 副总裁兼总经理 Jerry Dischler 表示，消费者行为的转变对平台和整个广告商来说既是挑战也是机遇。

广告
他认为品牌应该做好准备、专注并加快速度来推动增长：

“超过 80% 的 Google 广告客户现在都在使用自动出价来节省时间并提高广告效果。”

关于自动化策略，Google 强调使用 2 种新的活动类型，Discovery 和 Performance Max。

这两种活动类型都侧重于从给定的活动中大规模覆盖最大用户。 其显着优势包括：

更易于管理（活动更少）。
多渠道覆盖。
更大的广告库存。
更好的转换（累积）。
对于搜索、展示和 YouTube 等其他广告系列类型，谷歌建议广告商依赖智能出价、广告响应式搜索 (Responsive Search Ads) 和广泛关键字匹配 (Match Keywords) 中的自动化功能。

测量操作的未来。
随着广告界越来越注重隐私和越来越少的 cookie，衡量广告活动的效果对大多数广告商来说都是一个具有挑战性的话题。

此外，随着 Apple iOS 的新壁垒，要证明广告的价值，尤其是营销的价值，将变得越来越困难。

为了帮助缓解这些压 ，包括：

高级转换。
同意模式（使用来自用户端的 cookie）。
转型模式。
数据驱动的归因。
新采用的解决方案将依赖于第 美国手机号码列表 方数据和其他对用户隐私更安全的 API。




回应用户对隐私的期望。
随着隐私需求的增长，在与客户建立关系的过程中，品牌或广告商需要让他们的客户明白他们的数据始终受到保护并且处于正确的模式。 安全的。

从这个角度来看，谷歌更新了其隐私政策，重点关注：

与客户建立直接关系。
确保测量仍然准确（且可操作）。
尽可能保持广告的相关性。
谷歌还建议广告商在这种新背景下积极投资并逐步利用第一方数据。