您是否在跟踪正确的指标？

Adnanhridoy

您衡量的内容很重要——这就是您应该要求的 称职的数字营销人员知道衡量结果至关重要。只有少数人明白您衡量的内容同样重要。如果您的指标无法为您的业务带来切实的成果，那么它们就不值得您投入时间和精力。 “虚荣指标”是我们所说的那些在纸面上看起来很棒但不一定能实现的结果。社交媒体点赞和分享、关注者数量和评论、浏览量和跳出率——所有这些指标都有让人感觉良好的因素，但并不总是与实际业务结果相关。 尽管如此，许多企业在开展数字营销活动时仍然倾向于使用虚荣指标。这种类型的指标易于跟踪，易于理解并与利益相关者共享。


一些数字机构仍在推动企业使用虚荣 丹麦电话号码表 指标——无论这对他们的特定活动是否有意义。但是有更好的方法。 超越表面 多年来，“点赞”和其他社交媒体指标一直是营销的支柱。它们确实表明人们正在查看并响应您的内容，但这些表面数字与销售、注册或投资回报率没有直接关联。从长远来看，任何参与都会提高品牌知名度并带来其他不太具体的结果，但如果您的目标是实际增长和投资回报率，那么您可能找错了地方。 例如，如果您吸引了错误的受众，您的活动可能会获得认真的参与，但最终对您的销售数字或盈利能力影响不大。



根据这些参与度指标对您的内容或策略进行更改可能会使您与实际受众的距离越来越远，从而使您的活动影响力更小。 秘诀在于了解活动的内部运作方式，并制定将数字活动与现实结果联系起来的指标。 您的代理机构能胜任这项工作吗？ 由于数字营销非常复杂且变化迅速，因此很难知道对您的代理机构有什么期望。它是否使用正确的技术、衡量正确的事物、最有效地购买媒体？要找出答案，不要害怕提出一些探究性问题。 在你的下一个活动之前，深入了解你的机构如何运作、它使用的工具以及它如何向你报告。 以下是在每个区域要问的问题： KPI 和测量 您应该了解您为每个活动使用的 KPI，并知道如何衡量它们。