如果您在 Google Ads 上投放广告

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您可能熟悉质量得分或优化得分等指标，但是，响应式搜索广告有自己的评分指标，称为广告强度。在本博客中，我们将解释该指标是什么以及它在优化您的 Google Ads 帐户时的重要性。 什么是广告强度？ Google 将广告强度定义为：“广告强度为您提供反馈，帮助您专注于向客户提供正确的信息。该指标的范围从“不完整”、“差”、“平均”、“好”到“优秀”，衡量广告文案的相关性、质量和多样性。广告强度向您展示广告素材遵循 Google 最佳实践以获得最佳效果的程度。更高的广告强度还将帮助您最大限度地提高广告效果。结合可操作的反馈，广告强度使您可以更轻松地提高广告的效果。” 这是广告客户在其广告帐户中看到的最新评分指标，并且与响应式搜索广告相关。


广告强度 良好的广告强度重要吗？ 谷歌表示，广告评分基于最佳实践，旨在帮 巴西电报号码数据 助广告商留下良好的第一印象。这意味着它实际上并不是基于您的广告效果，虽然给人留下良好的第一印象很重要，但还有很多更长期和更重要的指标来衡量广告（即转化！）。广告强度指标使用机器学习模型，该模型着眼于哪些广告属性往往会为广告商带来更好的结果，例如，12 个不同的广告标题变体往往比 5 个或更少的标题变体产生更好的结果。 重要的是要记住，此广告强度仅反映了对大多数人有效的内容，并建议可能对您有效的内容，但它并不专门针对您的广告系列、广告帐户或业务目标。被标记为“差”的广告可能效果良好并开始产生效果，但它仍然会被标记为“差”。重申一下，广告强度指标不会根据您的效果而变化。因此，如果您创建了一个您认为不错的广告，并且它正在产生结果，那么谷歌是否将其标记为差并不重要。最重要的是，您要密切监控广告效果并测试不同的广告，以确保投放最适合您的广告组/广告系列或业务目标的广告。 广告强度可能会导致一些问题。当它告诉我们因为过去有效的方法而应该做什么时，它就会抑制原本可以制作新的、甚至更成功的竞选广告的实验的积极性。



这很可能会导致广告文案的创造力和创新减少。 广告强度差会影响广告投放吗？ 您是否曾想过，较差的广告强度指标是否意味着您的广告的投放频率会低于“更好”的广告？请放心，它不会影响广告排名或质量得分。因此，如果您的广告强度得分“较差”，Google 不会在拍卖中降低您广告的优先级。请务必记住，低质量分数会影响您的广告排名，这意味着您的广告投放频率会降低。质量得分是 Google Ads 中最初的评分指标。它已经存在了近 20 年，其目的是预测广告相关性足以被点击的可能性。请记住，质量得分越高，每次点击费用越低！ 总结 更高的广告强度并不意味着更好的点击率或更好的转化率或更好的质量得分。如果您是 Google Ads 新手或不知道什么方法有效，请将此视为一份指南。但是，如果您是一位经验丰富的广告客户，请继续做您最擅长的事情。创建您认为会与目标受众产生良好共鸣的广告，并重点关注广告效果（基于对您最重要的指标）。不要仅仅被广告的强度所蒙蔽。 如果您发现这很有用，并且想了解有关 Google Ads、SEO、Google Analytics 等的更多信息，请查看GlowMetrics 数字营销 和 Glowmetrics 数字分析 博客。