个与宝妈群体互动的契机

soltanamow15

品牌通过微博打造了一个与宝妈群体互动的契机。微博上母婴垂类的KOL会结合飞鹤产出定制内容，吸引妈妈们关注、分享带娃知识和带娃日常，打造品牌与妈妈间的共同记忆。 微博定制的趣味贴纸、有奖互动等创意形式增加了宝妈群体间互动的趣味性，让“宝宝主题月”成为了妈妈们社交的节点。在互动中，飞鹤潜移默化地融入了妈妈用户的日常，既加深陪伴感，又提升了用户黏性。 造节的本质是创造一个热点话题和周期性的记忆点，无论这个记忆点是一个梗、一段经历还是一则优惠，关键都是让用户参与到节日的活动中来。只有这样，品牌才能调动起用户的表达欲，保持长期的讨论热度。 四、写在最后 归根结底，品牌节日营销的核心都是要将自己打造成节日热点，只有成为热点才能在一众品牌中被用户看到。


在成为热点的过程中，借势已有节日要打出差异化，引发消费者的情感共鸣；自主造节要让用户参与节日话题的讨论，避免自说自话。只有让用户和品牌一起过节，才能让节日热点在用户心中留下印象，实现品牌热度的长效延续。近日消息称，饿了么到店业务（原“口碑”）将与高德合并。自口碑被阿里收购以来，到店业务的范围一直在收缩。对高德而言，口碑并入，将收获更多的应用场景和服务，同时，也希望重振到店业务。如今且看本地生活到店领域，美团+点评、阿里的高德+口碑、抖音团购三大巨头对峙，谁将脱颖而出。 一向低调的地图及导航APP高德（即高德地图）最近站到了聚光灯前。 据36氪报道，阿里旗下饿了么到店业务（即“口碑”、“口碑网”、“口碑团购”）将与高德合并，原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报，改为向高德CEO刘振飞汇报。



伴随口碑并入高德，阿里本地生活将进行新一轮裁员。 近年来，高德由于用户数和用户活跃度增长迅速，打车聚合业务表现不俗，在阿里内部的地位明显上升，此次甚至扛起阿里本地生活的大旗。 高德流量充裕，但迫于用完即走的工具属性，商业化一直是难题，口碑这个阿里的边缘业务，先后依托支付宝、饿了么，如今转入高德麾下，二者结合，有助于进一步挖掘高德的商业价值，也给口碑的到店业务增加流量，听起来是一件两全其美的事情。 但不少业内人士质疑，到店业务的核心是为用户提供决策辅助，高德缺少丰富的UGC内容和评价体系，而口碑在这一部分的积累又不足以弥补这一短板，加上用户用地图导航产品去做种草和团购的消费心智和习惯尚未养成，消费路径也并不顺畅，高德+口碑能否成为本地生活领域的重要玩家还存疑。 01 高德“上位” 最近一年多，高德在阿里的存在感逐渐显露。 在2021年Q3之前，阿里财报中并没有专门提到高德的发展情况，本地生活部分主要披露饿了么的业务进展，高德和钉钉、天猫精灵等一起被放在创新业务里。