本地内容如何帮助中小企业抵御大品牌

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一个拥挤的午餐地点，坐在我对面桌子上的一位先生提出了他认为对当地企业来说可行的商业想法，一个将其付诸实施的合理计划，以及足够的资金来应对当前商业环境的起起落落。在他的领域，以及坚持足够长的时间以取得成功的决心。 然而，他没有得到与他的小企业内容营销有关的三个问题的答案： “我应该写什么？” “我如何[在本地 SERP 中排名更高？]” “我需要使用社交媒体吗？它会对我的品牌有帮助吗？” 当他低头吃沙拉时，我的心有点碎。不是因为我不喜欢提问，也不是因为这些问题很难回答。他们不是。 事实上，我给出的答案来自于我在大学时学到的、在试图让小品牌看到成功的最短路径时反复使用的一句口号：“放眼全球，行动本土”。 SERP 救不了你 每个品牌都希望成为 SERP 中的第一，至少他们是这么认为的。 然而，他们真正想要的是成为最受欢迎的第一品牌。 在您与潜在客户建立关系的最初阶段，最重要的是他们在 SERP 中看到您，认可您的品牌的服务质量和/或出色的产品，并通过点击奖励您。


然而，本土品牌常常考虑得太广泛（通常是由于关键词选择不当），并试图对 爱沙尼亚 WhatsApp 号码列表 他们永远无法一致排名的术语和/或类别进行排名。一直以来，他们都忽略了一些容易实现的目标，例如确保他们的“Google 我的地点”是最新的，他们的引用是准确的，以及优先考虑第三方网站上的评论。 更糟糕的是，即使是致力于这些努力的品牌也常常忽视创建本地特定页面，而这对于捕获流量、潜在客户和推动本地品牌转化来说可能是一笔巨大的资产。 就个人而言，不充分利用这些领域对品牌健康不利。总的来说，它们等于为竞争敞开了大门。 图片来源 如果您是中小型企业 (SMB) 所有者，您的重点必须放在关闭竞争大门上。为此，您需要利用您的规模和对当地服务区域的了解来发挥自己的优势。 正如我常说的，这很简单，但并不容易。 本地 SEO 来救援 几个月后，我很高兴能与本地 SEO 专家 Mary Bowling 一起工作，她正在为Mozcon Local做准备。在一次电话交谈中，我与她分享了我看到本土品牌被大品牌抢占的挫败感，这在很大程度上是因为前者几乎放弃了对竞争力的追求，即使他们有木柴可以火上浇油。 她同意中小型企业拒绝揭露一些漏洞。



Ignitor Digital的所有者 Bowling 表示：“大品牌确实拥有在本地搜索领域占据主导地位的资源，但在很大程度上，他们通常不会花费成功所需的资金，特别是在本地特定内容方面。”为中小型企业提供在线营销和本地搜索营销解决方案。“小品牌通常不会创造出好的内容，因为他们认为自己没有时间。但这并不像他们想象的那么复杂。而且，由于他们是本地专家，因此本地特定的内容比他们更容易创建思考并能够提供[抵御更大品牌的完美工具]。” 这次谈话是我后来在行讨论的源泉。活动结束后， 除了Local Visibility Systems的 Local SEO 高手 Phil Rozek 之外，我还有幸采访了他们每一个人。 以下是一篇基于所有对话的帖子，目的是回答一个问题： 本土中小企业如何才能更好地与各自领域的大品牌竞争？ 本地内容是大卫对歌利亚盔甲的弹中小企业主合作最困难的部分之一是让他们认识到他们周围的广阔世界实际上比他们想象的要小得多，至少在两个关键方面： 拥有本地或区域办事处/地点的大品牌始终是窃取本地客户的威胁。