为 Martech 专业人士推荐的热门书籍和播客

ehsanul250

专业发展至关重要，尤其是对于营销和技术等充满活力的领域的人来说。在这些领域重叠的领域工作的从业者必须跟上不断的变化和发展。 以下是一些我认为有用的营销技术专业发展书籍和播客。这不是一个全面的列表，只是我最近读过和正在听的内容。 推荐书籍 Rasmus Houlind 和 Frans Riemersma 的《Hello $FirstName：从个性化中获利》 这是欧洲 Martech 思想领袖 Houlind 和 Riemersma 撰写的全新书籍，非常需要。个性化是一个流行词，通常没有精确定义，而且是一种比看起来复杂得多的策略。 “Hello $FirstName”是关于如何发展组织准备、寻找适当的个性化机会、采购必要的系统和制定可靠的业务战略的很好的指南。对于任何想要使用此策略的人来说，这是一个很好的起点。 《混沌机器：社交媒体如何重塑我们的思想和世界的内幕》作者：Max Fisher 我在最近关于Martech 道德问题的专栏中更深入地评论了这本书。费舍尔深入记录了过去十年左右社交媒体和更大科技领域发生的事情。


他强调了已经发生的社会损害的几个例子。 诚然，我们大多数人进入营销科 保加利亚 WhatsApp 号码列表 技并不是为了作恶，但我们的工作会产生后果——其中一些后果直到为时已晚才知道。这本书很好地提醒我们为什么有时我们不值得拥有美好的东西，以及我们需要做些什么来保留我们所拥有的东西。 '没有表格。没有垃圾邮件。没有推销电话。作者：拉塔内·科南特 这是一本关于 B2B 和基于帐户的营销的优秀书籍，它是 6sense 产品认证计划的基础，这很有意义，因为 Conant 是那里的首席营销官。 虽然有针对 6sense 产品的具体参考，但无论公司是否使用该平台，都有大量信息适用。对于任何需要温习或了解更多有关现代 B2B 营销和销售的人来说，本书都是一本很好的基础课本。 《Martech 手册：构建技术堆栈以吸引和留住客户》 作者：Darrell Alfonso 如果当时有这本书的话，我会把这本书添加到我的接待Martech 实习生的技巧清单中。 Alfonso 为 B2B 和 B2C 营销技术管理奠定了坚实的基础。 他讨论了战略、技能和系统，并将每一项都置于有益的背景下。



对于任何对该领域感兴趣的人来说，这都是一本很棒的书，对于已经涉足该领域的人来说，这也是一次很好的复习。 本·史密斯的《流量：十亿美元的病毒式传播竞赛中的天才、竞争和错觉》 Semafor 的 Smith 一直处于许多互联网趋势的前沿，特别是从他担任现已解散的 BuzzFeed News 的创始编辑以来。在《Traffic》中，他从 20 世纪 90 年代开始，追踪了几位杰出人物，他们帮助激发和塑造了当今人们能够病毒式传播的趋势、策略和平台。 史密斯讨论了对我们非常重要的指标的演变，例如页面浏览量和唯一访问者，这引起了营销技术从业者的兴趣。虽然它有更广泛的媒体关注，但他记录的历史直接影响了营销技术。史密斯在最后一章中指出，气体既能产生能量，也能产生破坏——病毒式传播也能产生能量。 推荐播客 Vox Media 的“巨人之地” 每一季，该播客都会重点关注科技巨头或行业。到目前为止的主题包括亚马逊、Alphabet、苹果、Meta、Netflix、约会应用程序和食品配送应用程序。