用于付费广告的需求方平台

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需求方平台 (DSP) 是一种自动化广告购买平台，广告商和代理商可以在其中购买数字广告库存 - 您可以使用一个平台（DSP）来管理这些平台，而不是同时使用 Google Ads 和 Facebook Ads 以及其他平台。 DSP 如何工作？ DSP 是程序化广告的一个例子。这是通过自动化系统实时买卖广告。通过“实时竞价”，广告展示位置会在几分之一秒内被拍卖。 一个好的 DSP 平台将允许您添加多种富媒体广告，包括图像、视频和动画。它可以让您控制所使用的平台的支出以及每次点击或每次操作的目标成本。 使用 DSP 的好处 使用 DSP 的主要原因是让您能够在一个地方控制、跟踪和最大化所有数字广告。这意味着您可以在一个仪表板上跨多个网站管理整个广告活动。 许多解决方案提供跨不同平台跟踪、分析这些数据并就平台之间的相对预算做出明智决策的能力。 但 DSP 可以轻松地在一个平台上向人们展示广告，然后在另一个平台上向人们展示广告。

例如，您可以在 Google 上向某人展示广告，然后在 Facebook 上向他们展示广告，然后在 电报数据 他们访问的其他网站上展示广告。这可以在没有 DSP 的情况下完成，但需要更多的知识，并且需要在每个广告平台上设置活动。 DSP 还可以轻松添加到其他主要广告发布商。这可能很有用，但确实存在风险，因为在其他平台上设置营销活动太容易，而没有意识到资产如何出现，这对于顶级品牌来说可能是一个问题。 使用 DSP 的缺点 最大的问题是您将与 Google Ads 和 Meta 等主要发布商的互动留给了 DSP。随着 Google Ads 和 Meta 上出现新功能，您可以使用这些功能吗？连接两者的 API 更新以利用新功能的速度有多快？ 您还变得依赖于 DSP 中可用的定位标准。如果（比如说）Google Ads 实施了新的受众群体功能，如果您绑定到 DSP，您可能无法快速访问这些功能。 一个好的企业级 DSP 将具有保护您的品牌的功能 - 因此可以完全控制广告目的地和 B2B 安全库存白名单，并且通过您熟悉的平台并随时掌握变化，这很有效；风险总是来自新功能。



广告的优化需要基于点击量和产生的潜在客户的价值，这取决于 SQL（销售合格的潜在客户）、会议或客户价值的数量。公司获得这些数据可能非常困难。 对于 B2C 还是 B2B？ 还值得考虑 DSP 的具体功能；DSP 最初是为电子商务开发的——因此非常关注 B2C。但 B2B 潜在客户开发则截然不同，通常通过 B2B 特定 DSP（例如 Piper（现在是 DemandBase 的一部分））获得最佳结果。 B2B DSP 如何工作？ 专为 B2B 设计的 DSP（例如 Piper）将针对推动 B2B 收入的结果进行优化。其中包括客户提升、参与度和客户覆盖面。 DSP 将使用帐户智能来建立您的受众群体。然后，它根据商务电子邮件、意图、工作级别、工作角色和角色等特征来定位购买群体成员。 专为企业设计的 DSP 将允许基于优化的帐户级别措施（针对 ABM - 基于帐户的营销），而不是 B2C 中的个人，并且通常会与 DemandBase 等应用程序无缝集成，以实现跨渠道细分和激活。