但也可以产生攻击性的效果

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广告素材的设计水平

在设计层面，“质量越高，越有说服力”的座右铭适用。广告材料的价值决定了用户是否注意到它、他们观看广告材料的时间长短、他们是否接受并信任该信息。有了优质的广告素材，观看时间可以增加六倍，购买意向甚至可以增加一倍。网络营销界的“创造的力量”研究证明了这一点。


必须特别注意所使用的颜色的选择，这对观看者有 匈牙利手机号码列表 强烈的心理影响。多项研究表明，彩色广告的关注度和阅读率比相同内容的黑白广告高出 42%。在决定特定产品时，颜色对大约 85% 的消费者起着决定性作用，80% 的消费者还认为颜色可以增加品牌的识别价值。这些结果清楚地表明，颜色作为广告媒体的成功因素不应被低估。然而，哪种颜色或哪种颜色组合最成功并不能笼统地确定。这取决于其他因素，例如要传达的信息或广告商希望通过广告材料达到的目标群体。





的影响并传达不同的信息。例如，红色可以引起强烈的情绪，增加心率，或增加食欲。因此，这种颜色经常被餐馆或冲动的购物者使用。另一方面，黄色会增加幸福感和温暖感。它可以刺激心理过程并传播乐观和年轻的感觉。这种颜色可以用来吸引注意力或促进沟通。它也可以用来给人清晰的印象。橙色也被认为是暖色。它代表能量、活力、兴。它具有信号作用，可用于警告或号召采取行动。主要使用这种颜色的品牌通常将自己呈现为友好、快乐和自信的品牌。它还具有良好的性价比，这就是折扣店经常使用这种颜色的原因。主要是男性容易接受的颜色是蓝色。它可以带来平静，有助于增加安全感和信任感。这种颜色常用于企业业务。绿色与健康和平有关。它可以对用户的情绪状态产生积极的影响，并且经常与有关自然或金钱的主题一起使用。它常常与财富联系在一起。紫色是一种高贵、高贵的颜色。它代表智慧、奢侈，也代表成功和野心。它常常在富有创意和想象力的品牌以及抗衰老产品中占据重要地位。

由于所使用的颜色所激发的情感和引起的联想，广告材料通常会更好地留在用户的记忆中。与内容级别类似，这里也应注意确保广告材料不会过多地使用不同的颜色。还必须考虑各个颜色之间的相互作用。例如，红色和绿色可能会在较长时间内给用户带来非常大的压力。因此，建议广告商创建不同的广告材料变体。发布商随后可以选择最适合其网站设计的网站，因此有望获得最成功的网站。颜色设计必须与信息相匹配并强调它，这一点很重要。

注意：广告商可能还必须注意颜色在不同文化中的含义。例如，在我们的文化中，白色代表纯洁、纯真、和平和无限，而在亚洲和非洲部分地区，这种颜色与死亡、悲伤和主要是负面事件联系在一起。如果广告商想要在国际上使用广告材料，就必须考虑颜色含义的文化差异。

除了色彩设计之外，广告材料上面孔的使用也被证明是成功的。对于使用人脸的广告材料，Miratech的一项眼动追踪研究表明，使用人脸的广告材料的效果比没有人脸的广告材料高出43%。它们赋予广告材料个人风格和用户目光的停留点。他主要关注眼睛/嘴巴的三角形。广告材料上的面孔还可用于吸引用户对广告材料的重要区域的注意。为此，广告材料上的脸部必须朝向信息所在的方向。用户用目光跟随图像的方向，最终获得所需的信息。