亚马逊是否想成为下一个品牌社交网络？

etikhatun996633

如果您最近在亚马逊上呆过一段时间，您很可能已经看到了一个旨在帮助品牌与亚马逊购物者更多地互动并在购物网站上创建更全面的营销方法的计划。

这些程序是什么？品牌如何利用它们？最后，亚马逊是否想变得更加社交化？我们将在这篇文章中详细讨论每个问题。

亚马逊上提供哪些品牌计划？
近年来，亚马逊听取了在其平台上销售的主要品牌的意见，从而为品牌创造了更多机会定制其内容、与购物者互动并在亚马逊上开发更具吸引力的功能。

其中一些计划包括：

亚马逊直播
亚马逊帖子
客户参与计划
亚马逊直播
当有影响力的人、品牌倡导者或其他销售人员通过实时视频流分享产品或服务的功能和优点时进行购物并不是一种新的或创新的媒体，而是亚马逊上的一种新形式。品牌计划 Amazon Live 于几年前推出，但它仍然是品牌进行试验、吸引购物者兴趣和测试不同消息主题的开放游乐场。

我认为，虽然 Amazon Live 已经推出好几年了，但各品牌采用它的速度却很慢，而且亚马逊购物者对该计划的参与也一直变化无常，这使得营销人员尝试的时机已经成熟。我不相信任何一个品牌（包括亚马逊）已经确定了在该平台上取得成功的秘诀。那么，为什么品牌想要利用 Amazon Live 呢？

视频——目前亚马逊上的视频内容空间很少。品牌可 罗马尼亚手机号码列表 以将视频内容添加到产品详细信息页面及其品牌店面，以及投放品牌推广视频广告，但仅此而已。亚马逊上的其余内容都是静态、图像或基于文本的内容，因此亚马逊直播视频的选项很有吸引力。我们已经看到，营销中的视频内容是购物者了解产品的首选方式，因此 Amazon Live 是在亚马逊有限的视频空间中满足对产品内容需求的另一个渠道。
影响者营销——多年来，随着内容需求的增长，亚马逊一直在开发不同的影响者营销机会。首先是亚马逊联盟计划，然后是亚马逊 Vine。现在，影响者可以通过 Amazon Live 进行直播，谈论他们正在推广的产品并在亚马逊渠道内创建内容，而不必托管网站或其他社交媒体平台。
与购物者实时联系– Amazon Live 具有聊天功能，购物者观众可以与视频内容实时互动。这与所有其他直播平台类似，但让品牌或影响者可以直接回答问题、展示功能并在购买时与购物者互动。
亚马逊帖子
亚马逊帖子可供品牌所有者与亚马逊上的购物者分享生活方式图片。当购物者浏览产品页面时，品牌内容可以显示在品牌类别中列出的产品的产品详细信息页面的底部。帖子仅出现在亚马逊购物应用程序或移动浏览器上。它们不会出现在桌面上。



帖子将显示在同一产品类别中列出的产品的产品详细信息页面上标题为相关帖子的部分的首屏下方。目前，无法细化此定位或帖子显示的类别或品牌。一旦您使用帖子程序，还会有一个帖子子页面添加到您的品牌店面的末尾。这是您的帖子提要，购物者可以在一处查看您的所有内容。帖子可以免费使用，是在真实用例场景中展示产品并引起购物者共鸣的好方法。由于社交媒体营销，购物者已经习惯于从多个角度、不同的使用场景以及突出的每个功能来查看产品。这是亚马逊的新举措，旨在满足品牌在亚马逊上分享更多原创内容并增加追随者的愿望。

帖子是常青的，这意味着它们在亚马逊上一直存在，直到品牌决定删除它们。如果您将其纳入亚马逊营销中，请务必制定及时发布帖子的时间表，以及何时要撤下帖子或确保您的内容全年相关。

客户参与计划
随着品牌在亚马逊上的粉丝不断增长，这是亚马逊向品牌推出的新测试版。在卖家中心或供应商中心，该程序随着测试阶段的进行而逐渐添加。我们的一些品牌有它，有些则没有。亚马逊客户参与计划正处于早期阶段，因此请密切关注它的添加情况。但据我们目前所知，您确实需要使用亚马逊帖子计划并拥有品牌追随者才能获得资格。

通过亚马逊的客户参与计划，品牌可以创建模板电子邮件，这些电子邮件将发送给选择在帖子或店面中关注您品牌的购物者。理想情况下，您希望在亚马逊上拥有 800-1,000 名关注者，才能充分利用此计划。电子邮件将在一周内代表您发送给您的品牌关注者。然后，您可以查看打开率、已发送的电子邮件数量以及电子邮件营销活动产生的销售额。