界杯帮助现代成功进军全球市

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[size=14.6667px] 在世界杯结束后，现代的品牌认知度从32%跃升到67%，销量上升30%（现代旗下另一品牌起亚也在美国和西欧分别销售37.5万辆、25万辆，创下年销量记录），现代还借此一跃成为全球第六大车企。从此，现代连续六届成为世界杯官方合作伙伴，坚守世界杯营销20年。 在世界杯赛场上，除了现场广告，以及作为独家汽车赞助商为赛事提供所有乘用车和球队大巴外，现代还会邀请知名球星担纲代言人，投放电视和数字广告，并且打造球迷节，通过社交媒体和全世界的足球迷玩在一起。 （现代为卡塔尔世界杯提供50%以上的电气化官方用车） 作为世界第一大运动，足球在全球拥有41亿球迷。世场，并成为全球最知名的汽车品牌之一。
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[size=14.6667px]2009年，现代超越福特成为全球销量第四大的汽车品牌。2022年，现代在全球汽车销量中位居第三，仅次于丰田和大众。 2. 引导公共文化 一个品牌要想获得国人的认同和喜爱，光宣传功能卖点是不行的，一定是因为其品牌传播中呈现了更多公众认同的价值观念和文化符号。 比如华为，它被公众所熟知和共鸣主要有两张企业形象广告。 一是2015年1月华为在全球许多机场及媒体投放的“芭蕾脚”广告。 它由美国摄影家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）拍摄，是一组芭蕾舞作品集中的一张，照片中一只摆出优雅芭蕾舞姿的脚和另一只烂脚趾形成了强烈对比。这张照片获得了摄影大奖，也震撼了看到它的任正非，他认为这正是“痛并快乐着”的华为人生。 于是华为买下了这张照片的商业授权，并配以“痛并快乐着”的文案进行了投放。 有趣的是，这一广告在创作阶段曾在华为公司内部征求意见，而96%的人表示反对，他们认为芭蕾脚看起来有点恶心、虐心、令人不适，但广告在最终投放后却引发了社会一片盛赞，《人民日报》《中国青年报》等权威媒体都专门发文点评[2]。 2015年3月，美国女歌手Keyshia Cole在自己的Facebook上发布了这张广告，并配以罗曼·罗兰的一段名言“人们总是崇尚伟大，但当他们真的看到伟大的面目时，却却步了”，以此来表达自己的心声，这条动态获德国电子邮件列表[size=14.6667px]得了19万次转发和46万点赞。 受此启发，华为又对芭蕾脚广告进行了升级，将文案修改成罗曼·罗兰的名言。

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[size=14.6667px]另一则广告是“烂飞机”。 这是2019年4月任正非在悟空问答网站上看到的一张照片，照片上是一架在二战中被打得像筛子一样却安全返航的伊尔2飞机。任总认为华为就像这架千疮百孔的“烂飞机”，一边飞还要一边修补漏洞，争取能够飞回来。 于是他就将这张照片发到公司内部，照片广为流传、颇受欢迎，后来还被做成了奖牌、奖章。在华为遭遇美国制裁以后，任总两次接受媒体专访时都提到了这张图片。 后来，华为就在其官方微博和心声社区发布了这张照片，并配以文案：“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。”“烂飞机”正式转正为企业形象广告。 这两张企业形象广告都传递了某种价值观念，成了华为精神的象征，某种意义上它也是一种中国精神的象征，因而引发了社会层面的广泛共鸣，也深刻影响了大众对于华为品牌的认知。