如何快速有效地准备网站以启动上下文广告

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2019 年 11 月 22 日  奥克萨娜·马姆楚耶娃 3291

作者：Alexey Kondakov ， Brandmaker战略部主管
客户经常来我们代理机构设置上下文广告。他们的网站十分之九有很多不足之处。我们面临着一个选择：要么拒绝他们，因为不好的网站不可能取得好的效果；要么拒绝他们。或创建一个新站点（这通常也是昂贵且耗时的）。

怎样成为？还有第三种选择 - 为自己制定一个清单（在本文中给出）并在运行广告之前检查每个网站。结果将是一个可以在 10 到 20 小时内完成的小改进列表。任何技术人员都可以实施它们，因此它们通常很便宜并且可以在几天内完成。

通过这样的审核，我们取得的最好结果 捷克共和国 WhatsApp 号码列表 是网站转化率提高了 7.5 倍！让我们开始吧。

1. 您是否定义了广告活动的目标和 KPI？

客户和承包商必须做的第一件事是就他们希望通过该广告获得什么达成一致，以及通过什么数字参数来监控促销工作的有效性。这样可以避免将来双方产生误解，实际的数字将判断谁是对的，谁是错的。
对于KPI（关键绩效指标（英文）-关键绩效指标）您可以指定任何内容，但最好该数字直接或至少间接影响客户的收入。例如，您可以同意，根据当月的结果，客户将获得至少 200 次点击，不超过 300 卢布，或者网站的销售收入将至少为 300 万卢布，广告预算为 400千。最重要的是，不要选择点击率或网站访问者数量等指标作为 KPI。它们不能反映广告活动的真实效果。

2. 网站上是否有针对性的行动，是否旨在实现业务目标？

根据上一步定义的业务任务，您需要检查站点上的所有目标操作。每项目标行动都应旨在实现所需的 KPI。

一个简单的例子：您需要出售新建筑中的公寓。推动贵公司实现该业务目标的目标行动应该是什么？有很多选项，您可以使用其中任何一个，也可以在网站上的不同位置同时使用所有选项：参观新建筑的申请、选择公寓的申请、咨询的申请。但如果您通过“设计项目申请”表格收集申请，那么即使您收到所需数量的申请，它们实际上也无法帮助您销售成品公寓。检查所有目标行动，并始终思考它们是否会帮助您实现 KPI。