時尚品牌在線上影片投入巨資

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市場領先的時尚品牌在其新的行銷活動中押注於線上影片。數位行銷系列在行銷軟體公司HubSpot的支援下，負責製作包含潛在客戶生成工具在內的完整行銷平台。

由於成本高昂，網路為電視媒體中的時尚品牌讓出了一條出路。透過互聯網，這些紡織公司可以以廉價的方式分發他們的視聽內容，許多公司已經在他們的產品線和零售店之外開發了增強功能。

紐約Kate Spade數位行銷經理Cecilia Liu表示，影片對他 兄弟數據 們來說長期以來一直處於次要地位；Kate Spade在2009年春天發布了第一個視頻，直到電子商務業務才開始發展。透過影片使活動影像更加生動、有趣和互動 。今年，Kate Spade每個月都會委託一位不同的藝術家圍繞著一種顏色製作一段影片。該品牌還為其網站開發了動畫短片。


Kate Spade 紐約“多彩生活”活動視頻

品牌的線上影片機會非常廣闊。最大的影片分享網站YouTube每天有超過 30 億個影片被觀看，每月的獨立訪問量約為 8 億。皮尤研究中心7 月發布的一項研究顯示，近四分之三的美國公民曾在生活中造訪過影片分享網站。

有些影片比其他影片更引人注目。時尚品牌中成功的線上影片有Alexander McQueen的「2010春夏」 或Lady Gaga的「Bad Romance」，這些影片一經註冊，自非品牌帳戶以來就在YouTube上積累了近350萬次觀看。由葡萄牙足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo) 主演的安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani) 廣告在該品牌官方帳戶上的瀏覽量已近200 萬次，在其他帳戶上的瀏覽量也超過100 萬次。

Starworks集團數位媒體總監Jessica Coghan-Kia在最近的一篇文章中宣布了 YouTube 上有史以來觀看次數最多的 12 部時尚視頻，並將它們與品牌的最佳廣告活動放在一起。她的結論是，有名人參與的視頻，無論是在鏡頭前還是鏡頭後，以及帶有幽默元素的視頻與用戶最相關。他提到了 Lanvin 的“Lanvin 輕鬆愉快的 2011 秋季”宣傳視頻，該視頻自 8 月份首次亮相以來，儘管缺乏名人參與，但觀看次數已近 50 萬次。 「許多奢侈品牌仍然覺得有必要將自己的DNA融入這個新的線上媒體中，當品牌製作影片時，他們必須先考慮觀眾並創造出他們願意看到並與朋友分享的東西」。